做品牌宣传片，需要注意哪些要素

拍摄品牌宣传片，需要注意哪些要素 诉说和倾听自从人类文明诞生那一刻开始就已经存在。因此无论营销人士采用多么前沿的手段，却从来没有放弃讲故事这一方法来建立强大而持久的品牌。 探索是每个成功故事背后的动力，不需要像电影里一样摧毁一颗死亡星球或是打败伏地魔这般戏剧化，但是这种探索的吸引力和影响力应当和电影里一样强大。探索为你的故事建立了一种目标感和方向感，一方面可以吸引观众，另一方面将观众和故事主人公建立起一种情感联系。 考虑要点： （1）故事主人想要什么，为什么？ （2）主人公是否处于主动地位，或者他无法控制周围发生的事情？ （3）观众是否能理解这种探索，它能否引起情感共鸣？ 冲突应该处于主人公和探索过程之间。冲突通常是用来制造悬念感，强化观众和主人公之间的情感联系，冲突的形式多种多样。最极端的形式有哈利波特和伏地魔之间的冲突，也有冰川时代里小松鼠和坚果之间这种轻快形式的冲突，但同样具备感染力。 考虑要点： （1）主人公和他的目标之间存在什么障碍，为什么会产生这种障碍？ （2）故事的悬念感是否充分，亦或者故事展开过于简单？ （3）冲突的来源是否可信？ 任何品牌故事在缺乏情感连接的情况下，则无法实现其效果。因此观众必须感同身受，充分支持主人公最终完成目标，否则观众则根本不关心主人公是否能够取得成功，也大大减弱了故事最终的高潮所带来的张力。 考虑要素： （1）探索的重要性在哪，它有什么更深远的意义？ （2）观众为什么要关心主人公以及他的追求？ （3）如果主人公没有实现追求，会产生什么后果 虽然叙事结构的结尾通常伴随着高潮的到来，并且完成了目标，但是一个大品牌的故事做到这还远远不够，还缺乏一个最终令人满意的情感处理。和好莱坞大片不同，品牌营销中的情感处理更加复杂，因为叙事必须和品牌形成清晰的对应，同时必须避免过于巧合或者推销。这通常需要共享的价值来实现，例如品牌的价值必须间接体现在故事当中。 考虑因素： （1）故事能否实现一个有价值的情感处理？ （2）故事的信息是否表达清楚？ （3）信息是否准确反映品牌价值？ 品牌故事不仅能让你的公司更加人性化，同时和你的受众群体建立情感联系。 但是要传递一个可信且吸引人的故事，同时清晰展现企业价值不是一件易事。 这五个要素需要严格遵守，同时专注于讲述受众想要倾听的故事，才能真正制作出一部可以持续引起共鸣的品牌宣传电影。