短视频挖掘数据运营价值

      短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点：生产成本低，传播和生产碎片化；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。

      5G网络的建设完成，移动网络技术的成熟以及短视频本身的动态内容传播优势，都将使短视频的消费需求进一步放大，短视频的创作、观看、消费等环节的门槛都在降低，这也让短视频领域有更多可以挖掘的机会。

      强视觉、高粘度、高渗透、强社交、强互动和强娱乐……如今短视频已成为休闲娱乐的一种方式，占据了我们越来越多的社交时间，这也使得短视频拥有大量的流量。

       比起长视频，短视频的生产成本、传播成本、浏览成本更低。通过短视频展现产品内容，满足了用户快速获取关键信息的需求，有助于减少开发新客户的成本。而让内容呈裂变式传播，也是种强有力的广告宣传。

      《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，短视频用户使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%），成为仅次于即时通讯的第二大应用类型。

      在2018年12月，中国网民平均每天用手机上网5.69小时，比2017年增加1个小时，其中有约20分钟被用来刷短视频。

      截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户达到7.25亿，其中短视频用户规模6.48亿。

      市场规模方面，2018年整个视频内容行业的市场规模为1871.3亿元，同比（较上年同期）增长52.8%，其中短视频市场规模增速最快，从2017年的55.3亿元增长到467.1亿元，同比增长744.7%。

      《报告》称，短视频市场呈现两超多强局面，抖音短视频、快手各类数据表现始终处于行业领先位置，这两大平台的用户渗透率为54.2%，半数以上的短视频用户集中于此。2018年，抖音短视频日均活跃用户数增长5倍，日均使用时长增长7.6倍，快手在2018年日均活跃数增长66.9%，日均使用时长增加35.4%。

      字节跳动旗下另外两款短视频应用西瓜视频和火山小视频位于第二梯队，整体用户渗透率为21.9%。土豆视频、波波视频、好看视频、微视、美拍、秒拍、快视频等位于第三梯队，整体用户渗透率为18%。

      从目前局面来看，抖音和快手占据短视频市场半壁江山，但中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结认为，上述行业格局有可能会被打破，“目前这个状态是有洗牌的可能，有更多的节目形态和应用场景被催生，我们判断会有更新的增长。”