一直主打温情牌的滴滴，根据真实故事，拍了一则感人至深的广告。一位滴滴司机师傅的女儿得了罕见的疾病克罗恩，面临巨大的医疗费用，将原本平凡而又幸福的一家人逼向绝境。
为了拯救宝贝女儿，司机师傅不顾妻子反对变卖家产；为了赚到给女儿看病的钱，不分昼夜劳碌工作忽略自己年纪大了一身病痛，帮助女儿与死神搏斗。
但是，命运开了一个玩笑，司机师傅的车过了使用年限，师傅即将面临失业，陷入绝望之时，滴滴公司得知这件事后，雪里送炭，迅速给师傅换了新车，师傅为了感恩，每次都会给自己的乘客提前一公里结账，而这小小的善意也是司机师傅的回馈之心，替女儿说的一生谢谢，滴水之恩当涌泉相报，司机师傅尽力所能及让爱洒满人间。
最后，苍天不负善良的人，司机师傅的女儿病情也得到了控制。在大家以往的印象里，滴滴扩张属于比较凶狠的，面对竞争对手时，箭弩拔张。而以往的宣传片，效果很不理想。
虽然滴滴之前曾请罗志祥、杨洋、黄渤、王祖蓝、孙红雷等主演其广告片，主要宣传安全。流量明星与实力派聚齐，辛苦滴滴公司为了宣传效果考虑了各个年龄段，但是没有摆脱王婆卖瓜的嫌疑，大部分观众依然不买账，而且一线流量明星和实力明星配合着尴尬的广告词留给大家的却是浓浓的乡土风。很多人只留下了“罗志祥跳舞挺好的”的这个印象。比较可怕的是，该广告片出了不久之后，就被爆出黑车滴滴抢劫事件，一瞬间苦心经营的好感一落千丈，因此直接在广告里植入滴滴多么安全多么靠谱这类说法不是明智之举，容易有路人黑。
后来又另辟蹊径，出了唐僧开滴滴广告片，大意就是唐僧开出租迎接三位徒弟，要是用滴滴的话就会很方便，利用耳熟能详的古典名著角色，增加宣传效果。但是该广告片，并没有突出用了滴滴就会很方便这个特点，反而拍摄的云里雾里，唐僧寻找到自己的徒弟本是件艰难事，没有很好的与滴滴的方便快捷挂钩，只是在每一小段影片最后强行插入用了滴滴就会很方便，未免牵强附会。最重要的是在“大片云集”的广告宣传片轰炸下，唐僧开滴滴更像是一种为了宣传而宣传的感觉，而且以西游记为题材一点也不新颖，很多年前就被很多品牌用烂，而且西游记非常标签化，滴滴若是想有自己独特的品牌风格的话，无法借用西游记这个巨人的肩膀。
后来滴滴主打文艺范，尝试用温柔的方式接近观众，以关怀为主题，倡导中国人都容易接受的亲情友情文化，呼吁关怀亲朋好友，珍惜身边的情谊。配合着如诗一般的广告词，但是宣传方式依然较为生硬，广告中和广告末尾强行插入滴滴，使原本没有吸引力的广告词和剧情更加味同嚼蜡，耐人寻味，为赋新词强说愁，道理我都懂，为什么我得用滴滴？
总的来说，滴滴以往的广告片不够有亮点，更不够高大上，一直容易与其他品牌混淆导致宣传效果一直不理想，为宣传而宣传，给人的感觉也比较廉价。
滴滴最新广告宣传片拍摄手法新颖，通过真实事件拉近人们距离，巧妙的抓住了人们心中最柔软的部分，通过善良与感恩让人们心甘情愿的流下眼泪，打动了万千观众。
而司机师傅的亲身事例，在这个人们埋头前行，冷暖自知的社会里，唤起了人们心中的善良与感恩，哪怕只有一公里。而人之初，性本善，要做一个善良的人，要学会感恩，感恩别人的善举，就像蝴蝶效应一样，每个人的小小善举会为这个社会带来翻天覆地的变化。滴滴借此广告宣传片升华了品牌理念，传播了正面积极的价值观，更为品牌树立了良好的形象。
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作者：Morketing
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