励志短片《人生自定义》，感动三亿人！

在朋友圈流行着这样的一个段子：希望哪个疲惫下班回家瘫倒在床的晚上，我爸忽然给我打电话告诉我家有1亿财产，之前装穷是为了锻炼我。这个段子之所以被网友广泛转发，就是因为说出了众多生活平庸的人的心声。

何以解忧，唯有暴富。无数年轻人在2019年立下了“暴富”的flag，但我们比谁都清楚，“暴富”比被雷劈中18次的几率还要小。我们更清楚，很多我们穷尽一生都在追求的东西，有些人一出生便已经拥有。

曾经高呼“我命由我不由天”“命若天定，我就破了这个天”来反抗命运的不公，但现实的残酷，总给我们的热血浇上一盆冷水。

从不被命运垂青的我们就要这样过完糟糕的一生吗？并不，民生信用卡励志短片——《人生自定义》告诉我们：虽然出身无法选择，但人生可以。

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出身无法选择，但人生可以

出生那天，我们都不知道这是一个不讲道理的世界。

有些人的梦想在深空宇宙

有些人的梦想只是一双新鞋

上海静安的小男孩，梦想是能在深空宇宙翱翔，因为他喜欢所以父母也把他独立的房间装饰成喜欢的太空主题，沉浸在自己梦想中的他看起来快乐又美好。

明明是同龄人，可因为出生不同，梦想的差距也有着天壤之别。在甘肃舟曲乡村家庭的小男孩，看着其他的小伙伴追着足球愉快的玩耍，而他却连一双像样的运动鞋也没有。所以他的梦想只是一双能让他和朋友一起踢足球的新鞋子。对城市里的小孩来说这只不过是一件小事，对他来说，却是梦想。

有的人拥有太多，觉得负担

有些人想拥有的，负担不起

厦门西堤一家庭条件优越的小女孩，每天除了芭蕾舞、小提琴、英语教学等特长辅导，还有贴身保姆、专职司机，过着养尊处忧的公主般的生活，可这样的生活似乎并没有让她感到快乐。

而在深圳宝安水果摊老板家的小女孩，她认真学习英语，但是更希望能有外教一对一的口语培训班让她更好的学习，可是家里靠卖水果维生无法负担培训班费用，所以她只能放弃报培训班的想法。

有些人带着天赋出生，有些人靠着汗水死撑。

有些人靠鲜花钻石装点爱情，有人赤手空拳守护爱情。

有些人不知道，明天住哪套房子

有些人不知道，什么时候才能有房子

在北京丰台的一个普通家庭，爸爸接到了房东明年涨租金2000元的通知，一次性涨这么多让这位爸爸皱起了眉头。当手里有好几套房的房东，在盘算着卖哪套住哪套房的时候，这位爸爸却计算存款，到底什么时候才能买上一套属于自己的房子。

都说不能输在起跑线上，而有些人直接出生在终点。

我们自主创业，努力创造财富，让自己的人生走向正轨。但是有的人一出生，就能继承家族的亿万家产。我们所努力的终点，有的人出生就已经到达了。

活在巨大的差距里，终于接受自己只是个普通人的设定。你认命了吗？

我们抱怨过父母，也渐渐懂得他们已尽了最大的努力，我们控诉命运，也慢慢明白，命运根本不屑于跟我们争吵。从不被命运垂青，但我们一直都有选择。

选择放弃梦想，还是为了梦想竭尽全力？选择抱怨现实还是改变现实？选择嫉妒，还是更加珍惜身边的人？选择自怨自艾，还是脚踏实地？选择消沉，还是为自己再拼一把？生命的考验不曾停止，但也不曾害怕，你知道自己要的是什么。

民生信用卡短片通过场景式故事和走心的文案传递“出身无法选择，但人生可以”的人生态度，给予生活不易中的年轻人一个暖心的出口：人与人之间确实有很大的差距，我们没法决定我们的出生，但我们有选择的权利，我们可以选择为梦想再拼一把！

02

走心的文案和带入式的场景

无形中成为品牌与用户链接的最好沟通点

来源于现实生活题材的场景故事，引发共鸣。相信看完的人都会深深触动，情感本就容易触动人心，更何况民生信用卡这种建立在真实故事基础上的情感诉求，让受众看到同样身为普通人的我们正在经历的事情，这可能是很多人的人生缩影，有很强的代入感，让受众在其中看到自己的影子，产生强烈的共鸣。

精准洞察社会现状以及受众的心理，拉近与用户的距离。故事没有刻意卖惨催泪，而是剑走偏锋的开辟了新的情感立足点。大城市孩子的梦想与乡村小孩之间梦想的差距，富二代与普通人的生活差距......这是社会普遍存在的现状，普通人都会羡慕有钱人，抱怨自己的出身，但是民生信用卡用这支短片告诉我们“无需抱怨，每个人的人生是由自己定义的，出身无法选择，但人生可以”。通过高敏感度与痛点的用户洞察，用真实故事与大众对话，拉近品牌与受众之间的距离。

在剧情以及文案上制造反差，在受众心中留下记忆。“有的人拥有太多，觉得负担；有些人想拥有的，负担不起”“有些人带着天赋出生，有些人靠着汗水死撑”“有些人靠鲜花钻石装点爱情，有人赤手空拳守护爱情”等走心的文案和带入式的场景，无形中成为了品牌与用户链接的最好沟通点。同时，在剧情以及文案上制造反差，让用户感同身受的同时，加强品牌在受众心中的记忆。

传递正确的价值观，提升品牌好感度。民生信用卡在这过程中，向用户传递一种即使命运不曾垂青你，也要选择为自己的梦想去拼搏的诉求，在潜移默化中向受众传达正确的价值观，有效提升了品牌在受众心中的印象以及好感度。

此支短片是民生信用卡为了宣传其“定义”信用卡而推出的广告，“人生自定义”与“定义信用卡”的理念高度契合，将故事情节与产品无缝衔接，加强了受众对产品的认知。

但是短片中并没有任何产品推介的成份，而是从情感的层面去感染受众，向受众传达了有感情有温度的品牌形象，让受众在剧情的发展和情感的共鸣中，加强对民生“定义”信用卡的记忆。

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内容营销时代

有态度有温度的品牌营销才能被认可

新年伊始，众多品牌纷纷推出贺岁短片，而民生信用卡却用这样一支励志的短片让我们在新的一年里继续坚持梦想和希望，有态度有温度的正能量短片比新年贺岁片更来的有力量。

在我们的惯性思维中，金融品牌在传播时一贯喜欢高冷风，一味的宣传金融产品总会给受众一种严肃冰冷的感觉。但近两年来，我们却发现，它们都在悄悄改变，渐渐变得走心，也更加贴近受众的心理。

在此之前，中信银行信用卡15周年推出了《相信打开新可能》的励志短片，通过还原奥运冠军巩立姣的成长故事，将品牌“每一天，新可能”的理念传达给受众。短片推出后瞬间引爆朋友圈，也在受众心中留下了深刻的印象。

这两支短片在创意上比较类似，都是立足于情感层面，通过走心的文案与故事，与用户建立起了深层次的沟通，并通过传递正能量的价值观提升受众对品牌的好感，从而也都取得了比较好的品牌效应。

在内容为王的时代，无论什么营销都需要靠内容取胜，但内容逐渐趋向于“走心、戳泪点”的一致化，也让品牌在与用户的沟通之中陷入了一个混沌的时期。如何在这样的环境中建立自己独特的品牌记忆，赢得消费者的认同，一直都是品牌在广告诉求表达里面的难题。

回顾屡屡刷屏的广告短片可以看出，那些能够被大众认可的广告内容，很重要的一点都在于能够“戳中受众的痛点，引发共鸣”，同时能够给受众带来感动以及精神上的鼓励，而不管是民生信用卡还是中信银行信用卡都做到了，这也是能够被大众记忆的原因。