“踢不烂，用一辈子去完成”

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说起“Timberland”或“添柏岚”你或许想不起来这是什么品牌，但一说“踢不烂”，多数人就会想起那双“大黄靴”。

之所以“踢不烂”这个词能代替品牌译名深入人心，是因为2016年 W 公司为“Timberland”创作了品牌文案——“真是踢不烂”来诠释“大黄靴”的坚韧品质，得到了很多人的共鸣、认可。

但仍有很多人对为什么“Timberland”要叫“踢不烂”并不了解，于是“Timberland”今年继续沿用这个创意，推出了新TVC——《踢不烂，用一辈子去完成》。

短片同样以呈现行走状态下的大黄靴，用文艺却不失坚定的文案去表达所有情节，用人物的脚步去讲故事。不同的是这次的代理商是上海胜加。看看哪家的文案更打动你吧？

滑动查看完整文案 ▽

忘了从什么时候起

人们叫我踢不烂

而不是Timberland

从那阵风开始

当我被那阵风亲吻

被月光、星光、阳光浸染

被一颗石头挑衅

然后用溪流抚平伤痕

当我开始听到花开的声音

当我不小心闯对路

又认真的迷过路

当我经历过离别

又曾被人等待

当我需要 被需要

我知道

已和一开始那双崭新的Timberland

完全不同

在时光里

我变旧变皱

用伤痕覆盖伤痕

每天当太阳升起

我又是全新的

我走的时候

叫Timberland

回来时才叫踢不烂

但踢不烂的故事

还远远未完成

踢不烂，用一辈子去完成

反正烧脑君是选不出两篇文案哪家更好，都非常棒。两年前的“真 是踢不烂”，像是一个人一系列深刻记忆的蒙太奇；这次的“踢不烂，用一辈子去完成”，则是一个人生故事的见证。

“踢不烂”第一章烧脑君曾写过，在此就不赘述了，这次好好讲讲“踢不烂2”。

在这篇文案中，这双“大黄靴”它被人格化，被赋予了与产品相符合的精神内核。

在文案第一节，“大黄靴”被风亲吻、被石头挑畔、也被抚平伤痕。体现出它结实耐磨、滴水不漏的品质，它是可以陪伴着主人走过万水千山、看云起云落的朋友。

文案第二节中，“大黄靴”闯对路、迷过路，也经历过离别、等待。此时“大黄靴”又多么像我们自己。我们经历过迷茫，也曾奋勇拼搏；有过两个人亲密地靠在一起，也曾无话可说后分道扬镳。

文案第三节里，“大黄靴”在时光里变旧、变皱，可每天当太阳升起，它又是全新的。每个被生活折磨，却不被生活打败的人，每天用伤痕覆盖伤痕，然后在下一个天亮继续微笑。

这篇文案传达出“坚韧”这个品牌调性的同时，还不忘“温柔”。

留意生活中美好的小细节；爱抚路过的小猫咪；陪伴、帮助孩子。这种“坚韧”和“柔软”的对比一点都不违和，而是治愈，让人心中腾起向上的力量，期待去完成自己的“踢不烂”故事。

“我走的时候，叫Timberland ，回来时，才叫踢不烂。”

走过的才叫路，经历的才是人生。试想，这双“大黄靴”写满了你的人生经历。第一次毕业旅行你买了它，穿着它你越过山淌过河；每次理发后你轻轻拭去它身上的残发；热恋时女友踩着它亲你，分手时女友狠狠踩了它一脚......

你走出半生，归来仍是少年。经历了那么多，它也依然和最初一样，那么结实舒适。这样的鞋，谁不想拥有一双呢！

16年的“踢不烂”文案让“Timberland”在双11创下了不错的销售成绩，这次的文案更让许多人对“Timberland”建立好感，形成剁手欲望。这样不仅文笔了得，而且能卖货的文案，才是好文案啊！

文章来源：https://www.sohu.com/a/250945162_650067

作者：烧脑广告