宣传片拍摄画面的成功与否将直接影响宣传片制作的质量，摄像即是艺术，亦是一门科学，摄影师决不能忽视其基本的表现原理和表现规律。下面，浅析宣传片拍摄与制有哪些元素用得好。
一、空镜头之妙用
所谓“空镜头”，就是只描述自然景物或场景，并不出现人物的镜头。它具有说明、隐喻、暗示、象征等功能，能产生情景交融、烘托气氛、引发联想、借景抒情等艺术效果。“空镜头”常常是影片制作者将抒情与叙事手法相结合的手法。“空镜头”在宣传片拍摄中主要有三种运用：交代企业区位环境、承接和转换的手段、增加诗情画意。
二、重视LOGO拍摄
LOGO是一个门面，一个企业的名片。如何将LOGO更好地展示，是不可忽视的，普遍用之的推进镜头已无法满足企业主的要求。为了创造视觉奇观的效果，不妨用摇臂进行拍摄。
三、运动镜头的魅力
在宣传片拍摄中，运动镜头往往被大量使用。它不仅能给人带来视觉冲击，也利于后期剪辑中画面节奏的制作；运动镜头能够创造视觉空间立体感的幻觉，带动观众潜意识的介入影片，形成冲突视觉感；突出宣传片的关键元素；表现现场和规模等。
四、特写的好处
宣传片拍摄的特写镜头，能表现人物情绪变化，心灵瞬间转向，容易制造视觉和心理上的强烈感染，是对人或物的一种精细刻画，通过镜头长短、远近、强弱的变化，可以造成蒙太奇的节奏效果。
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