宣传片呈现给受众时，一定呈现着某种整体的风格，而这种整体风格的形成，除了归功于宣传片的内容、配乐以外，还离不开宣传片色调的整体统一。
宣传片的形式和类型不计其数，在摄制宣传片画面时，如何正确选择冷暖色调，为受众带来最舒适、最愉悦的视觉享受呢？
一、根据产品性质选择
不言而喻，产品宣传片的呈现主体是产品，那宣传片整体的风格，以及画面的色调选择一定离不开产品自身的性质。如果产品属性偏向“休闲、娱乐”，此时选择暖色调能够更好地营造一种“愉悦感”，创造一种“欢乐”、“轻松”的氛围。让受众提高对宣传片的好感度。
如果产品属性偏向于“严肃、正式”，像是手机、电脑等电子产品或者汽车产品。此时选择冷色调可以提高产品宣传片的“档次”，打造“高大上”的感觉，让受众对品牌产生信任感、认同感，并转化为实际的消费行为。
二、根据文本内容选择
一般来说，色调的选择要依据产品性质，但很多时候制作方、客户对产品宣传片“创意”、“新意”的追求，同样要求考虑宣传片的文本、内容。而当宣传片的内容风格与产品自身属性发生冲突时，此时色调的选择应侧重于考虑前者，配合宣传片的文案选择冷暖色调
制作方在选择冷暖色调时，即要考虑宣传片整体的效果，更要站在受众的角度，考虑受众愿意、想要看到的宣传片是什么样的风格和效果，最终打造出让受众接受并喜爱的产品宣传片。
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