电视广告中的“马太效应”，强者愈强！

马太效应凸显，二线卫视招商压力大

1、强者愈强，本土客户表现抢眼

前五大卫视2014年合计广告收入将突破210亿，湖南卫视一家就达到75亿，其他几家卫视竞争激烈；领先卫视广告收入规模不断扩大，本土客户贡献度越来越高。

2、酒精、专题、4A下降，二线卫视经营压力大

酒精类：限酒令：

白酒行业由于受政策限制以及行业环境的影响，在贵州、四川、安徽等产白酒大省投放均比2013年有明显下降。

专题类：每小时专题广告不得超过3分钟：

广电总局要求每小时专题广告由10分钟以内降为3分钟，介于一二线之间专题力量较大的卫视直接损失过亿元，这些卫视多通过经营性节目弥补小部分损失。

4A下降：2014年4A电视整体减幅在10%左右：

一方面外资品牌在中国市场表现不佳；另一方面，传统4A客户广告预算开始向新媒体倾斜，使得省级卫视媒体4A收入增长乏力。