越细分越着迷，垂直化短视频营销价值凸显

在移动互联网时代，每一个人都是一个独立的世界，然而，有了智能化的算法和技术，每个人的节点都会形成重聚的多元化细分族群，这也让很多垂直化短视频营销的价值凸显。例如，很多人看短视频要去提升技能，这种被称为消费者“自我养成”的行为模式，是源于每一个用户都希望自己在自己感兴趣的领域当中能够成为圈子里的达人领袖，于是，催生了对垂直领域的内容需求。甚至，越垂直用户兴趣会越高。现在在短视频平台上流行的内容，都是垂直化的，比如生活、娱乐、萌宠、美食、美妆、科技、汽车，甚至钓鱼这样的小众内容都在短视频上拥有大量的用户。

短视频营销

如何挖掘这些垂直领域中短视频的内容营销价值？首先，找到上下文关联，例如食品和家用电器之间的关联，汽车与旅行之间的关联，化妆品和美妆短视频的关联等等，然后是生活方式。除了塑造品牌形象外，品牌还必须能够应用简短的视频来创建用户愿意遵循的生活方式。例如，许多人会说：“如果我不在星巴克，那么我就在通往星巴克的路上。”他认为星巴克是一种生活方式，品牌也应该创造出这样的理想生活方式。将产品嵌入其中并使其垂直。再次，有必要匹配短视频的内容样式，例如，使用短视频在短视频上的内容表达特征，以结合品牌的语调，与消费者进行深入对话。

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