声田（Spotify)

Spotify（声田）是一个正版流媒体音乐服务平台，2008年10月在瑞典首都斯德哥尔摩正式上线。Spotify提供免费和付费两种服务，免费用户在使用Spotify的服务时将被插播一定的广告，付费用户则没有广告，且拥有更好的音质。

　Spotify已经得到了华纳音乐、索尼、百代等全球几大唱片公司的支持，其所提供的音乐都是正版的，Spotify除了提供在线收听外，还能下载音乐到本地供离线收听。这款软件除了可以在电脑上使用外，也可以在手机上使用。苹果的iTunes使用的是付费下载模式，与其相比Spotify操作流畅、使用方式更加简便，可选择曲目也多出不少。由于国内运营网络视听产品需要取得网络视听许可证，因此Spotify暂未进入大陆市场。截止到2015年1月，Spotify已经拥有超过6000万的用户，其中1500万为付费用户。

　　2017年12月8日，Spotify与腾讯控股有限公司及腾讯旗下的腾讯音乐娱乐集团联合宣布股权投资，加强这两家全球最受欢迎的数字音乐平台的关系。

　　2018年4月3日，Spotify登录纽交所，成为首家“直接上市”的公司。2018年8月8日，华纳音乐集团宣布，集团已经出售了此前所持流媒体音乐服务提供商Spotify的全部股份。

　　2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，Spotify排名第378。

　　2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名92。

中文名：声田、声破天（非官方）

外文名:Spotify

产品性质:在线流媒体音乐播放平台

创始人:Daniel Ek,Martin LorentzonCEODaniel Ek

总    部:瑞典斯德哥尔摩

官    网:www.spotify.com

盈利模式

Spotify的收入主要是来自免费服务中的广告收入和付费用户的订阅收入。付费服务包括两种类型：4.99美元/月或9.99美元/月，它们都能让用户免受广告干扰，无限量收听音乐，选择每月9.99美元的用户还可享受包括移动访问和离线模式在内的高级服务。

2011年Spotify实现2.5亿美元的收入，2012年前六个月Spotify收入2亿美元，预计全年总收入约为5亿美元。

然而，尽管Spotify的付费用户数正稳步增长，其购买音乐版权的成本费用仍然十分高昂，Spotify尚未扭亏为盈。音乐行业只有四家唱片巨头（环球、索尼、华纳、百代），他们作为供应商瓜分了整个行业的内容源，因此唱片公司对音乐流媒体服务商而言，有很强的议价能力。由于需要向唱片公司支付巨额费用，大多数音乐流媒体服务商都难以盈利。

在这种情况下，Spotify将难以降低购买音乐使用许可的成本。据悉，Spotify每年需支付来自付费用户总收入的75%左右给唱片公司（如果总收入的75%不及2亿美金，则需要支付2亿美金）。2011年支付的是2亿美元，2012年预计需支付3.75亿美元（总收入的75%）。也就是说，Spotify的毛利润最多只有25%。

为了提高利润率，Spotify必须争取广告等其它收入方式。2009年Spotify的广告收入是712万美元，2010年飙升到了2853万美元。目前Spotify还没有盈利，日后能否扭亏为盈，主要得在广告收入和提高付费用户两方面下功夫。根据AppData，目前Spotify的月活跃用户数为2400万，音乐电台Pandora的月活跃用户数为 3700 万，其广告年收入为2亿左右，按照这一比例，Spotify的广告收入还大有上升空间。