你不知道的电视广告片文案写作技巧

电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。今天，小编跟大家分享几个电视广告文案的写作技巧。

广告片文案

首先，电视广告文案(脚本)的编写必须首先分析和研究相关数据，以定义广告方向，确定广告主题。在主题的指挥下，构思广告形象，确定的形式和技巧。

第二，电视广告文案的写作必须运用蒙太奇思维和镜头叙事。语言需要具有是直观的和可视的，并且可以容易地转换成可视图像。

第三，按照镜头段落的顺序，用语言来逐一描绘广告画面，必须始终考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为基础的，所以每个图片描述都必须有时间的概念。镜头不能太多，要传送的内容必须在有限的时间内传播。

四、电视广告是以视觉图像为基础，通过音频和视频的结合来传播信息的内容，所以电视广告文案的写作(脚本)必须是声音和画面的和谐，即广告评论和电视画面的“声音画面对位法”。

五、电视广告文案(剧本)的写作，应充分利用情感诉求，调动观众意识的参与，引导观众产生积极的“联合效应”。为了达到这个目标，剧本必须写得生动活泼，有情感人，感人的情感和具有的艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。

六、撰写电视广告评论，又称广告或广告语言。它的概念和设计将决定电视广告的成败。

1.广告词的类型:包括配音评论、角色独白、角色对话、歌曲和字幕等。根据创意和主题的需要，每个电视广告只能从一两个类别中选择。它不一定包罗万象，而是追求完美。

2.广告词的作用:弥补图片的不足，即用听觉来补充视觉不易；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。

3.广告语要求的写作包括以下几点:

(1)要写好人物的独白和对话，其重要特点是特别强调“说”，要求是以生活为导向的，简单、自然、流畅，体现口语特点。

(2)叙事或画外音叙事，可以是表达清晰的叙事，也可以是抒情气息浓厚的朗诵形式，也可以是严谨的逻辑理论，既包含叙事又包含讨论。

3)字幕出现形式的广告应体现书面语言和文学语言的特点，符合电视画面构图的美学原则，具有简洁、平衡、对仗、整洁的特点。

(4)关注广告中的口号。要求应该尽可能短，容易记忆、循环、口语、语言对仗、押韵等。特点。

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