你想象不到的企业宣传片4.0时代

企业宣传片是随着中国广播电视技术的发展，特别是市场经济的发展而出现并日趋繁荣的。中国第一支企业宣传片出现在何时何地，尚缺考证资料，但以其肯定出现在1979年中国第一支企业广告片之后推算，企业宣传片在我国发展时间最长不过30几年。作为一个行业抑或一个产业来说，时间不算久远，但因其强大的传播作用，现已成为政府、企事业单位传播中不可或缺的重要营销工具。

宣传片4.0时代

虽然企业宣传片的历史较短，但随着电视技术的发展，根据其表现内容、创作难度，尤其是不同市场环境下的不同传播功能，可以将其分为四次。

企业宣传片1.0时代:文本报道的视频化

由于这项工作，全方位的影视媒体教师已经看过一些早期的企业宣传电影。当时的一个主要特点是创作主要是书面解释，画面表现一般。基本上，不管图片如何，评论都可以成为一篇文章、内容或新闻报道，或者企业简介。我总是害怕观众听不懂，总是想把所有的信息都读给你听。

在后期的编辑中，强调声音和图像的绝对对位，编辑人员往往会因句子过长，没有合适的对位镜头而苦恼。这种情况的出现与早期企业宣传电影创作者大多来自文字工作者有关。当时，缺乏能够同时掌握写作、导演拍摄和编辑的跨境人才。只有少数人才无法改变这个行业的总体状况。当时，一些在电视台工作的导演成为制作宣传片的主力军，这也是一些企业认为制作宣传片应该咨询电视台的原因。

企业宣传片2.0时代:聚焦强化形象表达

在1.0时代，企业宣传电影逐渐失去了对观众的吸引力，因为它不能突出视频的优势。观众不再对这部电影的低水平感到满意。企业宣传片的制作机构都开始关注画面对观众的吸引力。

为了获得更好的画面效果，掌握镜头语言的导演在企业宣传片创作中发挥着越来越重要的作用。最初只出现在电影和电视剧中的灯、轨道、摇臂和升降设备被广泛使用。宣传片不再是由一个人随意拍摄的作品，而是由导演为首的电影摄制组完成的，电影摄制组集合了各种专业分工明确的专业人员，如摄影师、艺术家、演员、化妆师、照明技师和设备技师。

公司宣传片开始注重构图的美感、鲜艳的色彩、画面的清晰度、音乐的节奏、配音的特点等。宏伟的大门、整洁的办公区、配备高科技设备的生产车间、领导小组会议等镜头映入眼帘。然而，2.0时代的宣传电影仍然继承了1.0时代的写作风格，评论往往冗长而没完没了。

看了几部这样的电影后，会产生类似的似曾相识的感觉，这不能满足通过宣传片创造独特顾客形象的功能需求。在个性化的市场环境中，2.0时代的宣传片正在逐渐衰落。

企业宣传片3.0倍:注重在追求审美形象的基础上传达精神文化内涵

“你可以给门、车间和办公室拍照，但我想要的是看过电影的人对我们公司有一个总体的感觉，并理解我们公司的成功是独一无二的，超越他人！”

“去掉会议的镜头，我们公司的领导班子不需要出现在电影里，公司做得很好，我们中不少人在会议上做得很好！”

“你告诉我，看过我这部电影和看过我们竞争公司的电影，我们和他们有什么区别？反正我没看见！”……

随着观众欣赏水平的提高，同一部宣传片已经不能满足顾客的个性化需求。上述问题在提交提案和电影的会议现场多次出现。顾客的盘问使促销影片再次升级。

应该说，2.0时代解决了艺术宣传电影的审美问题，而3.0时代则聚焦于宣传电影的个性化问题。企业宣传片的创作已经打破了陈规定型的时代，要求制作单位提供全方位的服务，能够反映顾客的个性，突出他们的社会价值，包括战略、规划、创意、文案、剧本

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