微电影让爱的对话有回应

如今，普通的广告的形式已经愈来愈不能满足商家的市场推广与品牌宣传的要求，近年来，麦当劳结合以往广告的理念重新推出了微电影拍摄题材，这次的微电影拍摄更加注重情感和意义的结合，“宣传”和“传达”看起来意思是一样的，但是表达的效果却截然不同。然而麦当劳却用一种传达自身理念的方式去让消费者更容易地接受新产品的诞生。在2015年的麦当劳60周年微电影拍摄中《六十岁的麦当劳》里，它不再是单一地传达产品的宣传理念，更加体现了自身的人文精神，以及是一份关注平凡与幸福的情怀， 这相比于肯德基的营销方式，这样的区别还是显而易见的。

微电影

在麦当劳麦咖啡微电影推出之前，台湾的麦当劳在拍摄了《如果我30岁还没有嫁出去，你要娶我》广告后就备受关注。即使广告中有许多不舒服的因素，它仍然进入观众的心，广告迅速流行起来。后来，系列“让对话更温暖”在《告白》首次推出，然后最新的《等待》是针对麦当劳新推出的麦咖啡对话杯。这一次，《等待》拍摄的微电影讲述了女儿在麦当劳工作的故事，父亲在麦当劳等着接女儿下班，看着女儿忙碌，父亲的眼睛充满了爱。后来，店里的同事提醒她，有人一直在看她，问她是否认识她，但女孩说她不认识她。女孩走过去，示意父亲先离开，但无助的父亲不得不走出商店。工作结束后，女孩自己做了一杯麦咖啡，并在杯子上写了一句话，表达了成年女儿的一点想法。

一款带有留言框的McCafe ，那一片小小的留白设计让广告开了脑洞，在微电影拍摄中为语言加上温度，通过一个个暖心的小故事呈现出来。这样千丝万缕的情感，温情而有爱的表达，让藏在心里说不出的话不再尴尬；写在咖啡杯上，让你的爱，收到回应。