宣传片制作文案创意步骤

一个具有创意的宣传片制作文案依靠的绝不仅仅是灵感的闪现，而是经历一个曲折复杂的过程，即：收集资料阶段——分析资料阶段——酝酿阶段——创作阶段——评定阶段，以下5个阶段步骤。

宣传片制作文案

第一步，数据收集阶段

一个新颖独特的宣传片制作理念必须是在文案创作人员掌握大量信息的基础上产生的。没有细心和丰富的信息作为载体，就不可能有创造性的想法。文案只有当员工对这些信息材料有了全面而深刻的理解，才能发现企业、产品和服务目标之间的关系，才能有符合目标的创造性想法。创造性写作过程实际上是创作者重组材料的过程。

步骤2:分析阶段

这一阶段主要是文案创意人员对他们已经掌握的材料进行总结和整理，找出商品本身吸引消费者的地方，这也是宣传片制作文案的吸引力所在。那么如何分析数据呢？笔者认为可以从以下几个方面入手:首先，列举商品和类似商品的共同属性，如产品设计理念、生产流程等。其次，列举商品和竞争商品的优缺点，通过对比分析找出广告商品的竞争优势。最后，我们将列出商品的属性，并制作一个表格，以清楚地了解产品性能与消费者需求之间的关系，并获得利益。最后，我们会根据消费者的具体情况找出诉求的焦点，即定位点。找到定位点后，我们也找到了创作的切入点。如果文案创造者能找到看似不相关的事物之间的关联并重组它们，那么创造力就不远了。

第三步:酝酿阶段

酝酿阶段通常是创作人员写作的瓶颈阶段。在这个阶段文案，为了找到答案，创意人员经常忘记吃饭和睡觉。

第四步:创造阶段

一部有创意的宣传片文案的制作是高智商的结果。要写一部有创意的电影文案，必须打破传统观念对想象力的束缚，不断改变思维方式。不同的思维方式往往会产生非常不同的意识形态效果。

1、恰当运用隐喻、夸张等修辞手法

语言和创造力都是广告的灵魂。成功的广告语言能在瞬间激起观众的心弦。它不仅能充分表达广告的功能和特点，诱导消费者的购买行为，还能反映一段时间内的流行因素和文化时尚，带来可观的社会效益。

2.用情感传达信息

人是一种情感动物，在撰写宣传材料文案的过程中，我们不能忽视的一个因素是用情感感动人。如果我们能找到产品或与产品使用情况相关的事物，并充分利用它们建立某种联系，那么它们就能成为宣传中有效的情感诉求工具。适合在宣传片文案制作中展示的情感主要包括亲情、乡愁、爱情、友谊或价值观、自我实现价值等。

3、口语表达的巧妙运用

口语和俗语起源于我们的生活，为人们所熟悉，易于阅读和记忆，并且在生活中经常使用。如果它被恰当地应用于宣传文案，它可以通过向他人借款来达到扩大自身需求的效果。

在这一阶段中，文案创作人员就要将前面酝酿阶段、创作阶段出现的几个创意逐个进行研究，最后确定其中哪一个，在研究的过程当中对每个创意的长处、短处，是新奇还是平庸的，以及是否具有采用的可能性给予评价。通常对宣传片制作创意的想法，进行评定要注意以下几个方面：提出来的创意文案是否与宣传目标相吻合;与竞争的产品是否具有区别性和自己的独特性？ 经过反复的研究探讨后，最终确定选择哪一份创意文案。