如何写好宣传片制作文案

宣传片文案很多都是以句子为基本单位，那么，我们怎样才能写出理想的宣传片制作文案呢？要想写好宣传片制作文案，其核心就是使句子的内在张力大、信息传达流畅，而想要做到这两点，可以试试以下技巧：

宣传片制作文案

1、言简义丰：用尽量少的文字来表达最大化的信息密度。

2、简单句式：一是语义上的简单，二是结构上的简单。

3、在简单顺畅的句式之上，加入一些不那么和谐的词语元素。

4、明确情绪指向性的句子，不仅可以引起读者的共鸣，更为关键的是它还可以刺激读者的传播欲。

5、通过对韵脚、声调（平仄）和字数的控制，使文字变得有节奏和韵律。

6、好的创意，是摆脱掉人们的思维惯性，去创新的表达同一主题。

7、绑定某种价值观或者人文精神。

一、简单的词语和丰富的含义

简单而丰富的表达意味着用尽可能少的词来表达最大的信息。在“写作”简洁的基础上，我们还应该确保“意义”的充分性。这是中国写作的优良传统，也是写作文案句子的最高准则。例如，沃尔沃文案:“不要着急，感受道路”，也是同样的说法。所有的单词都有它们的功能。没有一个是多余的，但意义是完整的。

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第二，使用简单的句型

宣传片制作文案的简单句模式具体指两个方面，一个是语义简单，另一个是结构简单。

语义简单，也就是说，一个句子只表达一个核心，然后丰富这个核心的信息来丰富情感。

结构简单意味着保持句子结构简单，尽可能避免使用复杂的句子，避免过多的转折。如果可能，最好使用陈述语气，并且在句子中间只包含两个逗号。

宣传片文案的信息流畅性越强，它对遗忘和传播的抵抗力就越强。例如，褪黑激素的“今年假期不接受礼物，只接受褪黑激素作为礼物”是信息流畅的典型例子。

3.嵌入“不和谐”的词语

我们上面说过，信息是流利的，这是一个好句子的基础，但是还有一个问题:太流利的信息也可以忽略。因此，我们可以在流畅性的基础上添加一些不太和谐的单词元素。这些词素不仅能吸引观众更多的注意力，还能引导观众进一步思考。例如，液晶电视的推广文案:“世界上有一个怪物，它破坏了父母和孩子之间的关系。这叫做“成长”。其中的“怪物”是同一个不和谐的词。然而，这里需要提醒的一点是，“不和谐”并不意味着“不合逻辑”，因此词语可能是不和谐的，但它们不可能不合逻辑。

四、包含强烈的情感

情感导向明确的句子不仅能引起观众的共鸣，还能激发观众的传播欲望。沃顿商学院(Wharton Business School)营销学教授乔纳·伯杰(Jonah Berger)表示:“只要在促销影片中的故事或广告中加入一些具有唤醒效果的情感元素，人们分享的意愿就能得到激发。例如，当它被确定下来时文案，它充满了高昂的情绪:那些自愿妥协的人不值得运气。只有当我看到自己很痛苦时，我才明白我的使命感。如果我输了，我不会感到羞耻。只有当我害怕的时候，我才会感到羞愧。

五、控制句子的节奏和节奏

1.节奏和节奏文案对记忆更好。

例如，我们可以很容易地背诵古诗词，如“抬起头来看，我发现那是月光，又沉了回去，我突然想到了家”或平行散文，如“夕阳和孤独的鹞齐飞，秋水和天空是同一个颜色”，但很难背诵一篇散文。

2.有节奏的和有节奏的文案更有利于交流。

童谣之类的歌谣在流传了几十年后，仍然可以从一个人口传到另一个人口。

七、绑定一些价值观或人文精神

在宣传电影制作文案中，会发现许多流行的文案句子，几乎所有这些句子都与某些价值相关联，这些价值可能是品牌价值或迎合某些社会趋势。

例如，阿迪达斯的“不是巧合，这就是我”主张个人主义，这也是现代的一种新思潮。万科的大量文案句具有强烈的人文精神。例如:

移开你的心里围栏，你会发现生活的原始味道。生活是一个持续的旅程，家是最好的支持。在一个面包丰富的时代，最饥饿的往往是精神。

以上就是如何写好宣传片制作文案的一些技巧，如果大家对宣传片有兴趣，文笔可以多磨砺、多学习，相信一定能写出优秀的宣传片文案。