营销的最高境界就是树立品牌,而品牌并不是去“叫嚣”,不是去力推,而是通过一些方式让消费者产生牢不可破的粘合力。那么,宣传片制作该如何塑造品牌呢?
1.为品牌选择和创建符号或符号图像
这种标志应该是个性化的,能够表达品牌特征和个性,令人兴奋和持久。
2.让符号成为消费者的象征
符号不仅代表品牌,还可以成为消费者个性和自我的象征。例如,万宝路香烟中牛仔粗犷、洒脱的个性可以象征香烟的男子气概和吸烟者的个性。这是双重符号。
3.让品牌成为一种象征
符号象征品牌,使品牌具有个性和品味。宣传片制作策划者可以有意或无意地让一个品牌成为消费者的象征,让品牌拥有者觉得拥有一个品牌就成了一个具有个性、身份和价值的人。
品牌的人格化,是把品牌当做一个人或一个明星来看待,把品牌放在社会生活中,发现或让品牌去扮演一个角色,把品牌和消费者自我形象和生活形态联系起来。