广告片制作策略与创意的关系

一提到广告片，不管是行内人还是行外人都会马上说“一定要有创意”，的确，大家都知道创意对于广告片制作来说就是灵魂。那么，什么是创意？创意从何处来？这个问题就不是普通的广告观众所能说清的了。

广告片制作策略

1.“创造性”不仅需要重复和正确的逻辑思维过程，还需要对社会高度敏感，不断否定自己，简单的一些思维，甚至外部环境来激发创作者的灵感。最后，它被称为“创造力”，寻找最方便和有效的方式与消费者沟通，最默契和最容易打动消费者的方式。

2.创意是广告片的亮点，是最闪亮、最突出的地方。每个人都可以在自己的思想上插上翅膀，在广阔的天空和海洋中自由翱翔，但大多数奇怪的想法都不是创造力。我们在这里提到的创造力是狭义的。它服务于目标，是实现目标的一种手段，而不是漫无目的的盲目思考。因此，创造力只是被认为能够构成达到目标的最强攻击力量。

3.如果创造力是一个“奇怪的士兵”，仅仅依靠“奇怪的士兵”是很难赢得一场战争的。它还需要“正规士兵”。这就是《孙子兵法》所说的“巧赢”。一个想法需要演变成一种常规。例行公事是首先确保一个不会被另一个击倒。然后，通过运用自己的力量，选择创造性攻击的时机、攻击释放的节奏和攻击释放的强度。这就是策略。任何制定策略的人都有几种方法。这些方法是通过无数次血和火的测试形成的。这些方法是确保创造力最大化的基础。

广告片制作策略是实施、实现广告战略的各种具体手段与方法，是战略的细分与措施。常见的广告策略有产品策略、市场策略、媒介策略和广告实施策略四大类。广告片制作创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买。这就是广告创意和广告策略的关系。