怎样做好公益广告片制作

公益广告事业，不仅仅是政府行为，更需要得到全社会的参与和支持。一条创意绝妙的公益广告片，总会通过声、像、字幕、音响等电视手段充分体现其创意效果，以求产生最好社会效益，达到警世和教化的目的。那么，怎样才能做好公益广告片呢？公益广告片制作又需要哪些独到之处呢？　如何让公众感到有趣、好奇、轻松、耐看，从而巧妙地使公众发自内心地接受，是制作者的首要课题。

公益广告片制作

首先，深刻揭示本质，透彻分析交易的本质

例如，中央电视台曾播放一则公益广告，警告吸烟危及生命。在电视画面中，突出显示了“吸烟”两个字。背景是吸烟危害健康的综合图片。“吸烟”这个词的一半上的“火”点燃了一根香烟，燃烧得很旺。产生了一系列惊人的数字:世界上每年因吸烟导致的死亡人数达到300万，占当年死亡总数的5%。世界上每10秒钟就有一人因吸烟而死亡。中国15岁以上男性的平均吸烟率为61%。在广告影片中用深沉的画外音进一步揭示了本质，发人深省。战争、饥饿和瘟疫之后，吸烟是人类生存的最大威胁。一组惊人的数字和震耳欲聋的警告从本质上揭示了吸烟的危害，它使人们因恐惧而颤抖，并为自己说话，从而收到良好的宣传和警告效果。一个好的创意广告是智慧的结晶，它将使公益广告的警示和启迪作用倍增。

第二，高度集中的艺术，巧妙的比喻。

公益广告电影要求其宣传效果短小精悍，情感真挚强烈。这要求人们被告知的内容应该高度集中在一个令人眼花缭乱的时刻。艺术的集中和隐喻的微妙可以缩短时间和空间十倍，增加吸引力和说服力百倍。

公益广告片制作中，好的广告创意离不开精妙的比喻，更离不开适度而准确的夸张。中央电视台播出的珍惜水资源的公益广告，在直言相告国民“中国是个水资源匮乏的国家”后，接着不无夸张地警告人们：如果肆无忌惮的破坏水资源，我们最后看到的一滴水，将是自己的眼泪!画面上，一滴晶莹的泪水从一只美丽的大眼睛中滴落。用夸张的手法警示人们珍爱每一滴水，给人留下深刻印象。