抖音短视频运营的策略分享

　　抖音作为一款现下流行的创意短视频APP，国内日活跃用户突破2亿，足迹也遍布世界233个国家和地区。不管是个人还是公司如何通过抖音流量变现都是很有吸引力。最近很多朋友越来越想尝试抖音，很多公司受到疫情的影响，很多老板也想开始尝试抖音带货，但却没有具体的思路。其实在运营初期几个普遍的思考问题：

　　1、不了解抖音生态，不知道拍什么能火；

　　2、不懂视频制作，很想学习抖音的内容制作方式；

　　3、找不到学抖音的落脚点，自己照葫芦画瓢的拍；

　　4、不懂怎么变现，有了一定粉丝不知道怎么运营。

　　所以今天就给大家提供一个抖音短视频运营的策略，尝试把抖音短视频所应该具备的运营维护和需要注意的地方讲清楚，给大家提供一些参考思路。但在真正的实操过程中，可能还会遇到很多细节上的问题，欢迎大家留言沟通。 

　　一、定位

　　抖音的规则是根据对视频创作者和观众观看习惯进行“标签”匹配。如果你总是不断变化视频类型和风格，系统给你的标签也是模糊不清，更别说客户。所以视频内容一定要和你的目标观众相同，就是内容垂直。如果定位不准确，你创作的内容再优质，也会因为受众群体不是你的目标客户而事半功倍，影响后期的运营效率。发布的视频内容也一定要符合抖音的“记录美好生活”的主题风格和要求。比如抖音在内容创作中，明确要求不能含有封建迷信，比如你想发布算命类视频创作肯定是会受到一定影响，很难获得抖音官方流量支持。如果你的抖音定位准确，后续又能持续推出垂直的作品，系统在后期流量池的推荐中，也会给你更精准，具有相同标签属性的观众，你获得关注和后续的卖货转化率也会更高。

　　二、抖音号类型

　　用户号：根据自己的喜好，上传自己喜欢的视频。视频形式没有规划，视频类型没有统一，也是我们前面提到的没有明确的方向定位。

　　图文号：一段音乐或者配音配合几张图片的不断变化，比如早期的音乐卡点，读书笔记和名人名言等。视频制作相对门槛低，上手容易，便于实现。在抖音红利期初期的时候比较常见，对于新手来说只要有好的想传递内容，并容易引起观众共鸣还是可以采用这种形式。

　　伪原创号：比如视频搬运，电影剪辑。只要通过视频编辑软件将原视频打乱然后重组，更换一个新的背景音乐或新的配音即可。创作门槛相对也不高，但后续的客户粘度差，后续粉丝转化率不高，可能300W粉丝的视频剪辑号转化率还不如30W的原创号或者产品号高。

　　网红号：知识分销，科学普及，才艺展示，搞笑视频。通过自身特点或擅长领域的展示来吸引关注。门槛和前面几种类型比较相对比较高，通过个人魅力吸引相同属性观众的关注，客户粘度高，后期转化率强，也是现在常说的粉丝经济。

　　产品号：产品评测，行业展示，视频团购等。除了对视频制作的要求，对上游资源也要有一定要求。

　　三、内容的制作

　　确定好了自己的方向和自己视频的展现类型，剩下的就是视频制作。大部分人对视频制作都是很头疼，不知道什么样的视频内容才是观众喜欢看到的。一个事半功倍的办法就是去找同行。同行是最好的老师，同行会帮你踩很多你不了解的坑。通过研究同行点赞高的视频形式和查看评论区的互动内容，来找出你视频形式的线索。通过对同行的影响技巧和变现形式来策划自己的运营节奏。看看同行喜欢的和关注的来判断他创意想法的由来。总之，研究你的同行会让你找到前进的方向和动力，当你迷茫不知所措的时候，去研究同行。

　　运营技巧建议

　　1.尽量做高门槛

　　门槛越高代表你越不容易被模仿，竞争也越小，形式也越独特。这里的门槛不一定单指视频的类型，还包括特有的认知，知识的储备和独特的才能等，找出你具有而别人却不具备的某个特性。

　　2.实用技巧类

　　越实用的方法和技巧越容易获得粉丝的认可和关注。粉丝涨粉快，转化率高。

　　3.矩阵号的作用

　　矩阵号就是同一个视频发发布到几个抖音号上面。抖音的成功除了讲科学的运营，有时候还包含一些运气。同一个视频在A抖音号上不火，但在B抖音号上却大火。所以矩阵号可以帮你分摊视频的制作成本和增加视频火的概率。

　　4.抖音号的强IP

　　比如papi酱，一条小团团，浪胃仙，莉哥等这些抖音号都是带有很强的个人IP，识别度很高，让人很容易记住。强IP带来的不仅客户粘度很高，变现也相对容易。

　　5.变现形式

　　抖音变现形式：带货，橱窗，卖号，打赏，广告等，每一个变现方式都可以将流量变为现金。但一定要考虑清楚哪种变现形式和自己抖音的定位方向和视频类型更加的适合。很多盲目追求流量的抖音号，后期因为客户粘度低或不够精准，转化变现率不高。就是因为一开始只盲目的追求粉丝数量而没有考虑这些粉丝适合怎么样的变现形式，最后要么转化率不高，要么粉丝流失。

　　关于抖音短视频运营的策略分享就到这里了，如果大家还有想知道的内容，就不妨点个关注，陆续内容，我们还会更新哦。