抖音运营特点推广总结

抖音短视频成为时下热点，并且依托新技术实现了升级，短视频在人们生活中也成为了主流的行为和习惯，也必然让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。以下为抖音运营特点推广总结 ：

从2018年的数据来看，无论是短视频用户的增长，各大平台的先后入场，内容生产机构的进入，商业化的成熟带来的资本积累，还是技术智能化的不断升级，都在标志着短视频已经成为移动互联网时代重要的媒介形态，也是品牌主必须要关注的营销平台。

短视频应用正在主流化。根据第三方调研机构QuestMobile统计数据显示，截止到2018年6月，短视频月活跃用户增长突飞猛进，用户规模超过5亿，同比去年增长103.1%。

短视频平台集中度提高。2017年以来，用户已经养成了打开短视频应用看短视频的习惯，但是，短视频竞争已白热化，随着资本向头部平台和内容制作领域的转移，短视频用户也逐步向短视频头部应用集中，新进入者的门槛越来越高。

短视频内容的生态成熟化。随着内容量的急剧增长，精品短视频内容成为消费者的“刚要”，吸引了大量短视频内容创作者入场，PGC、MCN机构的增加使内容生态更加完善、成熟。

智能化助力好的内容遇见对的人。今天每个用户都在面对海量的短视频信息流，而随着人工智能等技术的应用深化，通过算法向用户推荐匹配的内容，也让短视频带给了用户更好的体验，并提升了用户的时间黏性。

短视频开启政务信息和新闻宣传新渠道。随着西安、重庆等城市通过抖音等短视频平台做宣传推广取得显著效果，各地政府机构和媒体都在入驻抖音等平台，短视频成继微博、微信公众号后第三个被政府部门抢占的新媒体阵地。

短视频成为营销新战场。从图文到长视频到短视频，从横屏到竖屏，传播形态也因为短视频的出现而发生演变，短视频成为了品牌新的社交语言。

经过2年的快速发展，短视频行业已经成熟，并且依托新技术实现了升级，短视频在人们生活中也成为了主流的行为和习惯，也必然让短视频成为了品牌在营销中需要重点投入的领域。

短视频用户行为变迁：全人群、全场景、角色多元化

基于用户的变化，短视频能在时间和空间上能够为品牌带来更高的营销价值，满足品牌营销的多种需求，《2019年短视频营销白皮书》课题组在针对中国数字营销决策者的调查中显示，67%的数字营销决策者已经开始使用短视频进行品牌营销，同时，在品牌的数字营销矩阵中，有40.5%的数字营销决策者选择短视频平台作为品牌营销的重要部分;44%的数字营销决策者认为短视频营销能提升品牌知名度，31.6%的数字营销决策者认为短视频能拉近与用户的距离，36.1%的数字营销决策者认为短视频营销能有效提升产品销量。

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