广告创意策略

对于大家来说，广告的创意是一件非常有意义的事。这里给大家整理一下什么叫广告创意策略以及广告创意策略的内涵以及四大原则。希望能给大家带来帮助。

什么是广告创意策略

　　广告创意策略是根据广告产品的内容、目标市场的需求变化、目标对象的差异采取不同的对策。

广告创意策略的内涵

　　广告创意策略基本上包含两个方面，即如何构成广告内容和如何表现广告内容。广告创意策略与广告的“说什么”和“如何说”有很大关系。而“说什么”就是指广告内容，“如何说”就是指广告表现。有些人从广告策略的角度理解广告创意策略，认为广告创意策略是“如何以内容和视觉的角度表现广告策略的计划”。如果广告策略是市场营销策略的组成部分，那么广告创意策略是广告策略的组成部分。广告策略的重点在于广告活动的目标或定位上，而创意策略的重点在于广告所要表达的内容上。广告创意策略是创造性的表现整个广告策略的一个非常重要的环节。所以我们常说“创意是广告的关键”、“创意是广告的灵魂与生命”、“创意是广告活动的中心”。

广告创意策略的原则

　　1．创造性

　　创意的本质就是不墨守成规，突破常规，拥有新的爆发力和新的震撼，能够创造性地传达信息。广告创意的创造性，就是给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。

　　独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感引人注目，且鲜明的魅力会触发人们强烈的兴趣，能够在受众脑海里留下深刻的印象，长久被记忆，从而实现广告所要传达的心理目标。

　　2．简明性

　　广告创意的简明性是指广告创意必须简单明了，切中主题。所谓简单，就是主题鲜明而又突出，整个创意清晰明了，完全围绕主题进行构思，没有其他概念的加人，以免冲淡效果或给人散乱的印象。消费者看广告多半是浏览而不是阅读，信息越单纯越容易被记住。杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是尽量使广告信息单纯化、清晰化，使其在消费者脑海里留下难以磨灭的印象。

　　因此，最好的创意往往是最简单的创意。尤其在当今这个信息爆炸的年代，当受众被淹没在信息的海洋当中，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。因此，在进行广告创意时，主题要突出，信息要凝练，诉求重点要集中。

　　3．实效性

　　广告创意能否达到预期的广告目标基本上取决于广告信息的传达效率。用独特的创意与消费者沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预期的广告目标，这就是广告创意的实效性原则。

　　广告创意的实效性包括理解性和相关性。理解性就是被受众接受的程度，广告创意要找到理解性和创造性的最佳结合点。广告受众要能够理解广告的内容，另外要认可广告的内容，所以广告创意还必须考虑广告法规和广告受众的消费习惯和文化心理。

　　4．震撼性

　　震撼性就是广告创意能够深入受众的心灵深处，对其产生强烈的冲击。

　　在浩如烟海的广告信息当中，对消费者冲击越大的广告，越容易给人留下深刻的印象。具体来说，广告创意的各种元素都能不同程度造成冲击。这里所指的震撼产生的印象应该是好的印象，而非狂轰滥炸的恶俗广告所造成的震撼。广告作品使受众心理受到强烈的震撼，对提升产品的知名度、美誉度，增加品牌的附加值起到重要作用。另外，这种震撼性必须是能够为受众所接受的。无论创意采用怎样的形式和内容，作品总应是观众所喜闻乐见的。许多创意都尽量使创意扎根于人们的潜意识之中，去触及他们的灵魂，而不用硬性或牵强的推销表现。