我在2019年仍需要摄影网站吗？

在社交媒体兴起和Instagram之类的应用无处不在之前，摄影师通过他们的个人网站和博客建立并扩展了自己的品牌。摄影师网站在很大程度上取代了印刷作品集，为摄影师提供了一种向远程照片编辑者，客户和粉丝展示作品的方式。

当Facebook在2010年代初期接管我们的生活时，我们鼓励摄影师建立业务页面。 “将您的品牌与您的个人资料分开！”是我们集会的呐喊。但是后来发生了一些算法上的变化，摄影师开始了解他们对Facebook的痴迷，并且无法可靠地控制自己的关注者是否在不支付特权的情况下看到了他们的更新。

保护摄影师迈克尔·佛斯伯格（Michael Forsberg）在Facebook上积累了1万3千名追随者，但是算法上的变化使追随者更难看到他的更新。

Instagram提供了一系列的新闻动态（例如顶部的最新内容），以提供喘息的机会，而摄影师则追逐了另一个虚拟淘金热。 Instagram的发现工具在最初的几年中是不存在的，手动提升的摄影师能够吸引大量的追随者。但是，在Facebook收购了该物业并且有影响力的人主导了生态系统之后，摄影师再次被挠头了。

罕见的专业摄影师可以“只是拍照”。当进入的障碍不存在时，景观变得过于竞争。精明的营销已将无名摄影师推向社交媒体明星。尽管他们可能没有致富，但他们肯定通过各种研讨会，Lightroom预设，广告收入甚至偶有照片使收入来源多样化！

也就是说，没有营销计划就不可能生存为专业摄影师-确定目标受众以及针对该受众的营销活动。如果您的面包和黄油是高端珠宝摄影，那么增加社交媒体的影响力是没有意义的，因为您的客户不会在这里找到您。同样，如果您在摄影工作室的教学中赚钱，则有必要组装高端作品集。

这使我们回到了网站。

我的公司为摄影师建立网站，所以我不是一个无私的聚会。但是，让我尝试说明拥有网站的相关性和优势，无论您是摄影师，餐厅还是任何其他企业。

可发现性和SEO

这是一个测试：尝试在Instagram上找到您所在城市的产品摄影师。或者尝试找到有关您曾经在Facebook上看到的叙利亚的摄影记者的文章。社交媒体擅长压缩六个分离度，但发现却很糟糕。 Instagram允许您按主题标签搜索，但不能按多个主题标签搜索。主题标签本身是在2007年作为分类设备发明的，发明人Chris Messina提出将其用于帮助对Twitter上的内容进行分类，而不是作为一种搜索机制。

Instagram的发现工具处理短语和同义词的能力有限

正如在Instagram上实施的那样，主题标签仅执行文字搜索。拼写错误和同义词不会自动搜索。不符合Instagram条款和条件的内容（包括图像和主题标签）将被过滤。没有提供按时间或位置过滤的规定（这是一个单独的搜索）。

另一方面，像Google这样的互联网搜索引擎在完善自然语言搜索方面已有20年的历史（例如，“谁是帕克城最好的婚礼摄影师？”）以及可提高搜索结果价值的过滤工具。互联网搜索引擎旨在搜索和索引各种内容。社交媒体应用将您锁定在围墙的生态系统中。

需要明确的是，网站SEO的意义不仅仅在于人们搜索您的名字并找到您的网站。 SEO的价值在于能够使用非品牌字词（例如Ventura建筑摄影师）来吸引网站访问量，只有当您在网站上拥有相关副本并且进行链接构建时，这种情况才会发生。

一个包含大量文本内容的网站可以改善您的SEO。 Christian Bobst的故事包括开场白和图片说明。

算法

SEO和Facebook新闻提要都是基于算法的。但是摄影师花时间（有时是花钱）在Facebook业务页面上建立关注者，却发现在Facebook上进行各种算法更改后，客户不再能看到他们的内容。

Instagram和Twitter都对可疑的机器人追随者进行了大量清洗。 Instagram一直在积极测试喜欢的藏身之处。两种变更都可以说是改善了客户质量，但仍然使帐户所有者无力应对重大变更。

Google SEO的更改过去曾影响到网站的访问量，但不会改变您的客户电子邮件列表或您随着时间的推移而进行的现场转换。在社交媒体平台上，您是客户，而“客户”是网络工具的副产品。但是在您的网站上，您拥有自己的客户。没有算法可以改变您与他们交流的能力。

品牌控制

Instagram和Facebook对摄影师在这些平台上展示自己的形象的控制非常有限。将徽标包含为个人资料照片很难被视为品牌。相比之下，网站允许摄影师从大量模板中进行选择或开发自己的外观。大照片，小照片，永久标题，配色方案，版式选择–它们全都成为摄影师的品牌。启用特定的电子商务选择也是品牌的延伸。几年前，许多咖啡馆开始使用基于iPad的Square付款处理。它成为一种“东西”，将老式现金/刷卡业务与支持基于NFC的付款（例如，手机中的Apple Pay和Google Pay），电子邮件收据等支持更现代的同行区分开来。

字体，布局和颜色会影响品牌认知度。 Mike Pickles巧妙地将时尚徽标与出色的摄影作品相结合，以帮助建立自己的品牌。社交媒体平台的品牌优先于您的品牌。

在个人网站上，摄影师不会迷恋于设计平台的变化。不会突然出现配色方案变化，也不会改变一夜之间的布局。

转换次数

任何营销人员的最终目标都是“转化”，即转化。但这也可能意味着收集电子邮件以获取时事通讯或让某人推荐您的公司。摄影师网站可以支持许多不同形式的转换（例如，在线印刷销售，股票许可，电子邮件收集），以及可以改善您的营销决策的各种丰富的分析包。

相比之下，社交媒体严格限制了您与客户互动的方式，并设置了访问特定工具的任意阈值（例如，Instagram的“刷卡”功能需要超过1万名关注者）。因此，我们被迫使用诸如“生物链接”之类的直截了当的解决方案，或者支付在线销售费用。

工作流程和工具

除了市场营销和控制论点之外，网站及其工作流程工具还允许摄影师管理其摄影业务。例如，PhotoShelter之类的服务提供了基于云的存储（可以处理JPG，PSD和RAW文件），客户端分发工具和在线销售。

使用正确的工具，网站不只是营销扩展，更是商业工具。

没有内容的网站毫无用处

拥有网站不是营销的灵丹妙药。维护品牌在线“小册子”非常适合了解您的域的人，但是如果没有强大的文字内容和定期更新，则网站不会增加流量或转化。有人可能会争辩说，过时的网站甚至可能对企业产生不利影响。

您需要在2019年建立摄影网站吗？如果没有其他事情，维护您自己的网站将减少平台变更会削弱您吸引客户的能力的风险，对于专业摄影师而言，维护网站是一笔不小的代价。

关于作者

Allen Murabayashi毕业于耶鲁大学，是PhotoShelter博客的主席和共同创始人，还是iTunes上“ I Love Photography”播客的共同主持人。有关他的更多工作，请访问他的网站并在Twitter上关注他。本文也在此处发布，并经许可共享。