成功拍摄品牌产品的3个重要技巧

在本文中，您将学习为品牌照相产品的3个重要技巧，这些技巧将帮助您获得更好的图像。

除了作为摄影师，我还戴着很多帽子，其中之一是作为品牌的内容创作者。众所周知，与其他品牌合作时，有两件事很关键：

1. 了解品牌的USP（独特卖点）
2. 传达品牌的USP

能够将自己与其他品牌区分开来的品牌，从而向受众群体提出明显的独特性，从而在广告活动中取得更大的成功。

但是，拥有出色的USP是不够的。

介绍USP很重要，这通常意味着视觉展示。这是摄影师或电影制片人进来的地方。

在为品牌摄影产品时，我们作为摄影师的角色是了解独特的信息，并以最有效的方式传达该信息，以使品牌成功。我们需要能够在我们的图像和视觉效果中传达该USP。

社交媒体可以使品牌更容易地到达大众。受众现在可以使用多个平台，一种样式或偏好的平台。他们被一系列可供选择的选项所淹没。

为了成为游戏的一部分，并占有一席之地，品牌正在努力超越其预期的目标受众，达到他们想要转化为美学的目标。

观众可能不一定知道他们想要什么，也不一定想要他们想要的东西，直到它呈现给他们。

以亨利·福特为例。他可能不是第一个发明私人汽车的人，但他是第一个大规模生产私人汽车的人。福特使T型车为大众所用。

在此之前，没有多少人可以使用自己的汽车。他们主要依靠蒸汽动力车辆和机械运输方式将其运送到地方。人们普遍对自己拥有的东西感到满意，直到以自己的汽油动力汽车的形式向人们展示了以前从未想过的更好的东西。它既可访问又可用。

如今，在品牌广告中广泛使用的各种平台是网站，社交媒体（Instagram，YouTube，Facebook，Twitter，Pinterest，Linked In，Yelp，Reddit），印刷广告（杂志，广告牌，传单，海报），电视和广播广告。交流的类型将取决于哪种方式最适合所使用的广告平台。

本文将重点介绍为品牌拍摄产品以使其目标受众。假设您对品牌的USP有足够的了解，以及有关如何在其所选渠道上进行宣传的想法，那么在为品牌拍摄产品时，这里有3条提示。

1.了解观众的需求

虽然品牌是最重要的，但它不再是唯一的考虑因素，而不再是万事通。我们需要在品牌之外思考并了解我们的受众。

最近，我收到了邀请参加大公司顾问委员会的邀请。该公司正在努力确定自己的品牌。他们处于能够清晰，清晰地表达其品牌身份的地步。咨询委员会由该行业的各个部门组成，被要求就如何有效地向世界宣传品牌的身份提出意见和建议。

这次会议发生了一个有趣的转折，因为很明显，这个品牌必须像他们的身份一样强大，必须向自己的外部看，并了解市场，消费者和交易者-信息接收者。

它不再只是品牌。观众现在在游戏中同样重要。

观众想要什么？哪种类型的图像和视觉对他们说话最多？他们希望品牌在哪里和如何与他们说话？旧的传统方式不再适用。我们必须跳出思路，探索有效消息传递的新方法。

呈现在无处不在的白色背景下拍摄的产品是否足够？现在还需要在上下文中进行演示吗？我们到处都被短片和短篇小说轰炸。白框中的静态图像不再牵动人心。

现在必须有故事和背景介绍，个人经验和证词。请记住，照片可以像动态图像一样有效地讲述故事-我们只需要跟上游戏的步伐即可。

2.摄影是为了给观众他们想要的东西

我是典型的消费者；在我买东西之前，尤其是如果我在现实生活中没有看到它，而我仅依靠网络图像，我想调查一下该物品。我想看一下它的特写，阅读它的详细说明，并想根据自己的个人情况或环境来设想它。我需要从上下文到产品摄影的完整范围，以完成研究并帮助我决定是否购买。

我要如何呈现？就个人而言，我想要上下文中的图像，然后是特写图像，然后是白色背景上的图像–纯产品摄影。

背景图像应该引起我的共鸣并引起我的情绪。该特写图像应符合我的视觉审美观，并帮助我确定是否喜欢它的外观足以购买它。

最后，白色背景上的产品图片对我的大脑说话。它回答了我可能遇到的实际和逻辑问题。

我希望在网站或良好的广告平台上结合视觉效果。

3.呈现视觉效果，以便观众参与

在为品牌摄影产品时，根据您选择的渠道或平台，您需要辨别哪种图像效果最好，以确保吸引大量的受众。

例如，在电视上，动人的广告或幽默，难忘的广告效果最好。代价是巨大的。在英国，大品牌通常会在发布之时制作相当长的完整的圣诞节广告。然后，这些广告会被剪裁并在随后的放映中缩短，以节省成本。

在社交媒体上，视频非常有效，但最有效的是简短的视频，以适应当今受众有限的关注范围！是的，有些视频超过一分钟也有效。但是，这可能需要您已经有一个敬业的部落，愿意放弃更多时间，停下来几分钟观看您的长广告。

当然，年轻的观众（年轻人和年轻人，尤其是Z一代）更习惯于观看较长的视频，因此在创建和展示产品内容时需要考虑这一点。

例如，在Instagram上，品牌与我合作来吸引我的受众。我们的美学并不总是必须与之匹配，尽管它们经常匹配。该品牌可能想吸引我的受众群体，以扩大他们的影响范围，并与可能不熟悉他们所拥有的新受众群体交谈。

再想想亨利·福特。

在这两种情况下，我总是会根据广告对受众的吸引力而不是品牌本身的美观性来展示广告。这对于品牌来说是更好的选择，因为受众越吸引人，他们的影响范围就越大。

这并不是说我无视该品牌的USP。实际上，我在标题中传达了品牌的独特性，并确保这些是信息的重点。但是，我将以我的观众最感兴趣的方式呈现视觉效果，以鼓励他们参与其中。

广角，中度，近摄和平面照片

实际上，这意味着我的正面图像始终是上下文的广角图像。接下来，我从中等角度拍摄特写的产品图片。

这符合我所知道的最受欢迎的高参与率风格。

其他页面可能具有特写产品照片作为其最成功的图像类型或平版，或者产品都是在无缝的白色背景中拍摄的。为了与目标受众进行有效沟通，您的图像需要与他们的美学产生共鸣，而不仅仅是需求和欲望，因为它们可能尚未完全意识到这些。

尽管该品牌需要忠实于其USP和关键信息，但其展示方式也需要灵活以适应消费者的需求。

作为摄影师，请牢记以上几点，通常在拍摄时要覆盖所有基地。使用24-25mm镜头进行广角拍摄，使用50mm-85mm焦距进行中距拍摄，并从105mm向上进行特写。

在展示方面，请选择最成功的图像类型，以引起观众的高度互动。建议将其作为客户端在Instagram等平台上使用的正面图片。然后提供必要的产品图片作为辅助图像，以用于提高受众满意度。

结论

总而言之，在为品牌摄影产品时，成功的广告投放会考虑到受众的首选美学。无论该受众群体已经是您的部落，还是您想与该品牌接触的新受众，您都希望视觉效果在情感层面上与他们产生共鸣。这是与受众交流并确保有效品牌影响力的最有效方法之一。

对于要分享的品牌，您还有其他摄影技巧吗？请在评论部分中这样做。