华为教科书式的情感营销，我总结出这3点！

最近

华为Mate 40 系列的EOD功能

（灵动熄屏显示）

短片又刷屏了。

 

温暖而充满人文关怀的创意形式

引发了很多网友的讨论。

 

每次都能刷屏的华为

究竟有什么样的秘诀？

 

我们总结了以下几点——

#爱，换种方式陪伴#

陪伴了13年的狗狗

依旧能感受那无时不刻的陪伴

「灵动息屏显示」功能，

就能在息屏的时候捕捉到用户的注视，

手机会显示3秒的动图，

这个动图可以是自己定制的，

可以是家人或者是最喜欢的idol等等。

从产品宣传角度来看，

这次的「灵动息屏显示」功能虽算不上主打，

但胜在其恰到好处的表现了产品功能设计的另一面

—定制化和人性化。

#有他们在背后支持，你无所不能#

宝宝调皮在自己和爸爸脸上

模仿口罩勒出的印痕

元气满满且充满爱的鼓励

让人所向披靡

从创意的角度来看，

Mate40系列本次主推的「灵动息屏显示」功能，

也是巧妙的找到了对生活的洞察。

 

虽然可能生活充满了「小确丧」，

然而越是这个时候，

我们越需要无时不刻的点亮正能量，

突然也读懂了华为这一代Mate的slogan，

Leap Further Ahead。

#总有人能让你相信，你没有极限#

总有一个难以为继的瞬间

想要放弃

但当抬头看见的时候

一定可以

从短片制作的角度看，

并没有选择使用炫酷的特效，

而是将功能的使用融入到

每一个让人深有体会的生活场景中。

 

因此更能引发用户的共鸣，

从而加深对于产品功能的印象。

 

这背后其实正是华为对消费者归属感的关注。

#岁月，因陪伴而静好#

等待是见面前的仪式

而陪伴本就无处不在

其实，

品牌的核心仍然是产品，

赋予产品温度恰恰就是在赋予品牌温度。

 

华为很清楚自己想要的不仅是产品销量本身，

而是给更多的用户带来价值感和人文关怀。

#曾经的梦想，是逆行的勇气#

「英雄」也会疲惫

但梦想的荣光让人战无不胜

 广告的背后 

 是品牌更有温度的触达 

情感是营销的通用语言，聪明的品牌懂得如何与消费者建立情感联系。华为Mate 40 系列本次就为我们提供了一个用功能和创意与消费者建立情感联系的范本。通过这次的传播，不仅加深了用户对于「灵动息屏显示」功能的印象和关注，还通过创意和产品功能的便捷性为品牌赋予了更多的温度，从而让品牌获得更多的喜爱。

这一点，

从华为之前的很多广告中，

我们同样可以看出——

比如当时父亲节推出的短片，

没有一句台词，

却展现了父亲在女儿成长中的点点滴滴。

 

片尾父亲一个“小气”的举动，

既凸显了深沉的父爱，

又凸显了一键消除的相机功能。

让人泪目于父爱如山情感，

也对父亲的举动忍俊不禁。

 

巧妙而走心的结合热点节日，

向受众传递了品牌温度。

再比如这支动画广告短片《有惊无险》，

同样是传达摄影功能，

但却采用了完全不同的有趣、可爱的动画形式。

 

幽默、夸张的叙述手法，

配合拟人化的故事形态，

将科技感与萌感巧妙结合，

加强产品趣味性。

 

实力圈粉对「段子」和「萌」文化

情有独钟的年轻人们。

虽然是不同类型、不同风格、不同卖点的短片，但无一不很好的平衡了产品的买点与广告的创意元素，也阐释出华为用科技洞察和温暖世界的耐心、决心和科技背后的无限可能。

 

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