在孩童的世界里

他们的情感表达往往真诚而直接

对于渴望得到的事物

不需要添加任何修饰

只需通过眼神的传达

就能看出他们内心的期待

 

前一段时间

麦当劳在比利时发布了一组户外广告

画面非常简单

没有任何的文案

海报上只是一张抓的拍照片

但却能感受到孩子们眼里满满的期待

 

画面捕捉到了坐在汽车里的孩子们

用期待的眼神望向车窗外的瞬间

而在车窗玻璃上映射出麦当劳的标志

两者的结合巧妙地传达出了

孩子们对于麦当劳的渴望与期待

 

这组户外广告的创作灵感

来自于疫情期间孩子们因为封锁

没有什么地方可以去

去麦当劳取餐的过程是为数不多的乐趣之一

 

同样利用光影反射作为主要创意表现的

还有麦当劳在新西兰发布的Open Late系列 海报

为了突出24小时营业的特点

麦当劳将雨夜灯光在地面上折射的倒影

与自家的汉堡、薯条、巨无霸完美的结合在一起

 

整个海报中的场景、色彩的搭配

看起来有种虚幻与现实结合在一起

「赛博朋克」的感觉

在温暖中又带有一丝魔幻的气息

 

麦当劳的创意在光影的运用上

一直以来都十分的优秀

 法国麦当劳的Open Late系列 

利用光晕构成失焦的圣代、汉堡和薯条的形象

朦胧的霓虹色彩带来一种浪漫温馨的感觉

 

还有之前刷屏的这组

沙特麦当劳Open ALL NIGHT系列 

把创意延伸到了星辰大海

圣代、薯条、巨无霸汉堡

变成了梦幻而绚烂的星河

传递麦当劳24小时营业的特色

同时也传达出了沙特地区 「恒星之乡」 的特色

 

在麦当劳的海报中

说到把光影给利用到极致的

还有一组不得不提的海报

是曾经匈牙利布达佩斯麦当劳

发布的一组延时摄影海报

 

汽车灯光的延时摄影产生的光影线条

非常的具有梦幻色彩

 

当一个人很饿的时候

看什么都像是吃的

正是基于这样的生活感受

麦当劳雅典推出了这组Signs系列海报

 

在一些的生活场景图中间

巧妙地融入麦当劳的标识

让人感受到来自于麦当劳的生活哲学

 

除了这些海报之外

麦当劳在刚刚过去的2020年

还推出了非常多的创意海报作品

 

奔你而来 McDrive on board

▼

 

炸鸡瀑布

▼

 

饥饿房子

▼

 

 

被吃掉的广告牌

▼

 

在麦当劳的创意世界里

几乎是万物皆可麦当劳

无论是光影还是线条

甚至是简单又普通的一个生活场景

都能够把自身的产品恰到好处的融入其中

不得不说，麦当劳的创意真的很优秀！

 

看饿了！

 

 

 

来源：创意广告排行榜

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