编辑 | 许伯
一年之计在于“春”，每逢春节必营销。作为自带流量的超级IP，春节的涵盖场景更广，内容更丰富，具有跨圈层、跨年龄的强大触达力，辐射更多元化的消费场景。
为此，各大品牌方早就为了争夺春节流量摩拳擦掌、各出奇招，针对本次春节场景，舍得酒为我们提供了一个范本，它新推出一支白酒广告片，围绕一个主题三个场景，演绎出一段可触可感的故事。
本次舍得酒同时邀请到一对真实父子倾情演绎，三十年老戏骨杨立新&实力派青年演员杨玏，短片表现出两代人差异与共鸣，通过一幕幕熟悉场景再现，与用户建立情感链接，再次强化了品牌「舍得」的属性与价值。
一部短片，开启春节氛围担当
白酒是最具中国特色的春节门面担当，本次短片采用三段“情境式表达场景”温暖演绎，生动有趣的同时植入广告，让用户更有参与感。
商务场景中，“这第一杯敬我们八年的合作情谊““听说杨总这瓶好酒，从咱们第一次合作起，藏了八年“不是我藏了8年，是这瓶智慧舍得老酒，都是8年以上的贮藏”……
此刻，舍得酒承载着工作情谊的链接，一瓶好酒放在酒桌上往往能快速融化彼此之间的隔阂，再以合作时间为切入点，巧妙的带出其陈年精酿的产品优势，更表达出这是具有鉴赏力的高端客户智慧之选。在走心的同时，还在用户脑中形成深刻记忆，锁定目标用户。
老友团聚时“这老友就如同这老酒，陈年精酿，愈久弥香！”“年年喝，年年都有新风味，岁月的风味还得靠岁月品”“借着春风我们共同举杯”。
此刻，舍得酒是岁月的见证。通过老友间交流导入“以舍为得，无处不春风”的传播立意。春风送暖入万家，一杯老酒尽是浓情，每一滴皆为窖藏的精华与岁月的凝练。在短片表达上，最大的特点就是生活即内容，这种生活场景在线，更易引发用户情感共鸣，深入浅出的表达出品牌理念。
家宴时“人生其实就如同这酒，有舍有得，用时间来沉淀，才能孕育出独特的韵味！”春风送暖，又是崭新的一年”。
此刻，舍得酒凝聚着家人的默契与爱意，情感的释放，都融入在这一句“有舍有得”中，通过对美好生活的描绘引发用户共鸣，柔性的传达出品牌精神，从而引导用户选择其产品。
现代人对“共情”的追求，是超越历史过往任何阶段的，我们在回味酒时，还融入了那些携手同行的人，使用户沉浸其中，完成品牌的沉淀。
因此，本次舍得通过这三段场景对话式的演绎，通过情感价值的塑造，与消费者形成情感链接的同时，不光道出其优良品质，更诠释出舍得酒舍得精神的坚守，遵循自然之道，时间愈久，酒香愈醇厚，人生亦是如此，深情不及久伴，在重要的人面前，时间是为了让等待的结果更有意义。
一瓶老酒，引出两代人交流碰撞
”老与新”本身而言是具有矛盾性的，本次短片，舍得酒从两代人关系切入，展现出新旧两代处事风格的迥异。
父亲老杨严格保守，做事一丝不苟，几个凡事讲究规矩的动作就把人设立住了。儿子小杨则是一个新时代的精英，追求快节奏的工作和生活方式，更洒脱随性。
对父亲而言，儿子不懂规矩“鬼点子多”；对儿子而言，父亲则是“规矩老派”的作风。父子二人，看似处事风格各有不同，但并未阻碍父子间的交流。
父亲在家宴时，选择穿着红色毛衣+皮衣，俨然一幅新时代潮男形象，儿子则挑选再三，选择了父亲喜爱的正式着装，西装笔挺，气宇轩昂。
父子二人的相处，进一步诠释了舍得精神，此刻展现出一种处世做人的艺术，是一种精神与领悟，更是一种智慧。这种表达形式更好地帮助品牌传递核心内容，并由此塑造有品质、有主张的品牌形象。
营销的本质就在于如何在“品牌”和“消费者”之间找到“通道”，找对的人、说对的话，通过两代人彼此间理解与融合，共同深入到对方的世界中，碰撞出奇妙的平衡感。
有代沟有共识，通过这种先抑后扬的表现形式，深刻诠释了“以舍为得，无处不春风”的传播立意。
在舍的过程中，自己的人生境界得到了精进和升华。唯有真正做到以舍为得，才能明白没有舍就不会有得，他们是相互成全的关系。
“春风送暖，又是崭新的一年”感恩陪伴，温暖有你，一同迎接崭新的一年，这样的表达形式无疑让消费者更有融入感。往后当人们看到熟悉的场景氛围时，就会触发消费者的记忆点，自然而然就会联想到品牌了。
一份坚守，让品牌精神变得有趣有深度
产品是起点，品牌是终点，如果说产品是品牌信息最好的载体，那么进一步打动用户的，必然是品牌所蕴含的更深层次的价值导向。消费者选择购买，并不单纯局限于对产品功能的喜好，他们更关注自身品味与品牌磁场是否合拍。
在“春风十里，舍得有你”这支短片中，用生活化的场景氛围与用户拉近距离，在商务伙伴、好友、父子三个场景穿插中，同样以调侃对话的形式进一步阐述出舍得酒的老酒战略，酿酒工艺，每一瓶舍得酒都是坛储6年以上的老酒，在不可复制的酿酒生态园中，通过老窖池、老曲艺、老酿艺、老酒槽、老匠人和老基酒这六大独特的酿老技艺酿造而成，展现出“舍得酒，每一瓶都是老酒”的郑重承诺。
在互联网时代，真实、有意义、有情感的内容才能捕捉和挖掘更多流量。产出他们极具认同感的内容触动消费者。
无论时代如何变迁，正是这种“以舍为得”的胸怀，展现出舍得精神的核心所在。对于舍得精神，更是浓缩了中国智慧精髓，在每个时代，对每个中国人，是面向每个人生阶段的精髓指引。
舍得酒借助这对“舍得酒2021春风品鉴官”的倾情演绎，将生活场景融合在#春风十里，舍得有你# 的传播话题中，让舍得精神深入人心。
通过文化精神塑造方式起来的品牌，往往拥有更强的生命力。舍得酒的这一份舍得精神的坚守，值得更多的品牌方们借鉴学习。
编辑 | 许伯
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