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最新款的iPhone手机在最近陆续发布了,分别是iPhone12,iPhone 12Pro,iPhone 12 Pro Max和iPhone 12 mini。同时苹果官方还发布了两条短片,一条主要介绍iPhone 12,另一条主要介绍iPhone 12 Pro。其中介绍iPhone12的这一条,创意性要更强,节奏也更好,更值得拉片学习。
片名:iPhone 12官方宣传片
时长:1分36秒
出品:苹果
类型:手机宣传片
对于一部宣传片或广告片来说,最大的意义就是它的传播量,传播越广泛,证明片子做的越成功。如何让片子有更多的传播量,我觉得至少应该在故事、文案、创意或明星代言这四样中占据一样。而苹果这个产品,本就代表着世界上最前卫的科技创新和产品创意,所以它的产品广告,真的在创意上令人叹服。
化繁为简的文案▼
“下载、上传、在线看、在线玩、都有5G拍片、剪片、分享、都是杜比视界夜间模式遍布每个角落,广角有、超广角有、自拍也有超视网膜XDR屏A14仿生,iPhone迄今最快的芯片Mag Safe磁吸配件,样样一贴就好全新ceramic shield面板,4倍抗跌落能力,专治各种水逆接下来,有请我们最小的5G手机,iPhone 12 mini这就是iPhone 12 ”
以上是全片所有的文案,没有华丽的对偶、递进、比喻,不抖包袱,没有反转也不升华意义,甚至可以说这就是一段口水话,但却没有一句是废话,一句话说明一个手机特点,干净利落。分别介绍了iPhone 12的5G、高质量画质、夜拍、屏幕、芯片、磁吸功能、抗跌落、防水以及iPhone 12 mini九件事情,其中前八个是iPhone 12优秀的功能,最后一个提了一嘴iPhone 12 mini。当然,他们只说好的不说差的,像iPhone 12的电池性能怎么样,绝对不会告诉你。
当然文案简单并不是说主创写不了辞藻华丽的,而是为了配合影片整体的效果。
叹为观止的拍摄▼
整部片子的正片时长只有1分33秒,但却有惊人的34个场景和115个镜头,使用了至少28个演员。其背后投入的巨大成本,可见一斑。 在拍摄用镜上,已经不能以简单的推拉摇移跟升降来涵盖,而是加入了更多的创意性用镜。旋转镜头,大仰大俯的取景角度,在一般的片子中全片可能就只用一两个镜头,而在这部苹果的片子中却大量使用这种拍摄方式。在制作手法上,片子不仅有实拍,还有CG片段的融合,甚至使用一连串的照片来组成一个有动势的镜头。在构图上,特写和大特写占了115个镜头里的47个,占比41%,也就是说有近乎一半的镜头是在强调和突出产品。
片子的后期思路与导演思路以及策划思路是高度一致的,要完成这样一部浑然天成的短片,没有高度统一的思路,绝不可能完成。 在剪辑手法上,有升格、有静帧、也有色彩连贯和动势统一。正是这些剪辑手法熟练恰当的使用,才让片子有足够高的节奏感和连贯性。另外在配乐上,不得不说本片的配乐实在太棒,给人一种配乐和影片融为一体的感觉,画面和音乐没有任何剥离感,完完全全融合在了一起。
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