宣传片广告背景音乐如何设计

在一般广告人眼中，音乐仅仅是支撑着画面，能好就好，能坏就好，它的选择和利用并没有像画面、文字、创意那样被合理地运用。当然，最主要的原因是大家对音乐了解不够，加之为了节约成本，减少工作时间而制作宣传片、广告片时对音乐生搬硬套，其实最后的结果当然是整部电影的风格和音乐不相符合，也让感情无法对接，音乐和品牌形象混乱。

但面对产品竞争日益激烈，受众分散，所以广告客户需要去吸引消费者的注意力，同时也需要我们在广告宣传音乐方面进行创新。

一是自主原创课程。

原版宣传片中的背景音乐，需要根据产品、企业想要表现的个性来定制。常常需要将产品特性、企业品牌特征、受众群体特征、播出平台特征等多方面因素综合为一体，通过音乐将产品诉求信息配以定制音乐效果，使受众群体关注、理解、喜欢和记住产品。这类音乐的成本当然比制作周期要高。

比如中国移动在动感地带品牌刚刚推出不久，就请周杰伦为自己特制了一首“我的地盘”，这首歌结合了产品特色、受众群体特征等特点进行独创。最后一定会取得非凡的成果。

二、找一首适合自己的歌再创作。

当然，这类音乐基本都是时下流行的，或本身有优势的音乐，对其作具体修改，再填上适合自己宣传片的字眼，这样朗朗上口的音乐，结合了宣传片的节奏和起伏，能让观众更容易接受和记住。

比如绿箭品香糖的一个广告，借用了时下流行的一首歌“隐形的翅膀”，歌词变成…还有绿色的箭头让我们靠近…此时此刻，与你我分享”，它保留了原有的优美旋律，又赋予了全新的歌词，给人一种全新的感觉，也贴上了绿箭口香糖本身的特色。

三、借用流行音乐中的流行元素进行运用。

时下流行的歌曲有相当高的知名度，结合宣传片的画面广告本身，如果运用得当，便能让观众通过画面与音乐产生共鸣，这种借力效果十分明显，往往收到意想不到的效果。

就像平安保险公司曾经借孙悦的歌“祝你平安”来配合自己的广告一样，因此在保险业里打得很成功。

四、根据宣传片的广告情节发展，情感诉求的变化进行音乐设计。

一些宣传片广告具有故事性，情节性，往往需要非常贴合故事发展方向的背景音乐来烘托，使观众很容易被感动，也更能理解其中所要表达的深层含义。

如以谭晶演唱的《康美之恋》一则广告为衬托，以李冰冰、任泉为主角，在秀丽的桂林山水中，以康美药业老板和老板娘相亲相爱、共同创业的动人故事，表现出浓浓的浓浓的感情和深厚的感情。自然，观众也被故事内容深深感染，对自己的创业信念、想法充满信心。

现在，年轻群体对电视剧、电影、网络短片等的偏爱，也对视觉、听觉冲击较大的东西感兴趣，尤其是流行歌的追捧，使现在的广告主更加注重正确、合理、大胆地运用音乐元素。