新时代的妈妈应该什么样？这个片子给出的答案太戳人了

成为母亲，一定是女人一生中面临的重大抉择之一。

但无论如何，这个时代准妈妈需要更多的被鼓励，被认可。在母亲节到来之际，刚被腾讯领投的月子行业第一品牌，圣贝拉母婴护理中心，联合一条，拍摄了主题为「女孩，你生而无畏」的暖心视频，通过聚焦对职场女性，二胎妈妈，95妈妈孕期的不同困扰的阐述，站在纯女性视角，向社会为我们传递了“女性自爱、突破传统观念，寻找自我”的精神内核，也鼓励更多孕期的女性群体成为"无畏女孩"

 # 01 

三个“准妈妈”的故事，

三种不同的“无畏人生”

在品牌人性化沟通的过程中，塑造共识感和情感共鸣是一个重要的课题。

而在母亲节这一轮品牌传播的过程当中，圣贝拉与一条联合拍摄了三个准妈妈的故事，这些处在不同人生状态，不同职业、不同年龄的三位女性在镜头下，通过怀孕初期，中期，月子期的不同状态的讲述，为孕期女性找到了精神上的共识。

  “职业女性”：无畏无知

职业女性面临的育儿，是人生中的又一个新的挑战，她们既要处理繁忙的工作与孕育孩子之间的平衡，还要将生活打理的井井有条。

在初为人母的过程里，她们很容易希望通过网络，去寻找自己想要的科学知识和答案，但结果往往是无法从繁冗的信息里筛选出适合自己的最佳理念。

而影片中露出的《准妈妈手册》也是这一次母亲节，圣贝拉联合趁早发行的文创产品。提供了月子行业的“超前服务”，聚焦孕期女性的问题，同时集结了专家团队，希望能以此解决信息时代带来的知识困扰。

  “二胎妈妈”：无畏成长

这些年来，“二胎”的话题在社会当中也屡见不鲜，作为已经有了一些育儿经验的二胎妈妈，她们面临的困难可能不全是怀孕带来的生理上的改变。

而是所有人会理所应当的认为，二胎妈妈更有经验，她们无所不能，但有限的时间与精力，无法平衡两个孩子之间的世界，会不由自主对大宝新生愧疚，以及两代人之间的育儿代沟，这也是很多二胎家庭最真实的写照。

影片中讲述了这些困境，同时也为二胎妈妈提供了解决方案，通过寻找第三方的支持，比如圣贝拉为孕期妈妈提供的心理疏导、瑜伽练习和其他专业呵护，来让自己和家人同时拥有更好的生活状态。

  “95后准妈”：无畏定义

从女孩到女人的蜕变，可能就是成为妈妈，相比如何做好一个妈妈，生活习惯、兴趣爱好以及年轻的生活方式的束缚与禁忌，可能让这些年轻的妈妈们更加深感不适与矛盾，而在这种矛盾中，我们又应该怎么去冲破隔阂，真正的成为一个新时代的妈妈呢？

在这部影片中，圣贝拉也为渴求保有自我的年轻妈妈发声，其实“妈妈该有的样子”源于老一辈的观念，但在科学先行的今天，成为妈妈并不影响做自己。

圣贝拉借助第三个妈妈，用科学的理念，在月子期打破了一些传统谣言，向想要成为妈妈的年轻女性传达了一个很重要的观点：相信科学的力量，你不必放弃自我，依然可以是你自己。

影片结尾部分，是三个妈妈自白的混剪。圣贝拉为不同的三种人群，提炼了6句点睛文案，也是圣贝拉拍摄本次公益广告片想要传达的核心观点。

“无畏无知，妈妈是一个初学者”，“无畏成长，妈妈是一个动词”，“无畏定义，成为妈妈也依旧是我自己”，将这三句话放在一起，即象征着怀孕初期、中期、月子期的三个时间阶段。同时细心的人会发现，每一个不同阶段的故事里，都有亲友视角的出现，高管妈妈的老公，二胎妈妈的婆婆，95后妈妈的闺蜜，这也暗示着圣贝拉想要传达的一个观点：陪伴，对于孕产期女性有着非同凡响的意义。

“承认自己不是无所不能的”，“接受自己是一个不完美的母亲”，“别退缩，在偏见里乘风破浪”，这三句强有力的文案，非常明朗地将整部影片的立意显露了出来。圣贝拉借此打破了社会对于“妈妈”原有的标签，这是圣贝拉想要传达的理念，也是她们希望妈妈对自己说的话。

也许成为母亲的过程并不完美，但也需要准妈妈们不退缩、勇敢面对。当我们欣赏完整部影片，再回过头看圣贝拉此次的主题「女孩，你生而无畏」，它成为了新时代妈妈的关键词，让我们感受到每一个成为母亲的女性是无畏的；以及更深一层的含义，每个人自出生起便无所畏惧，同时因为有圣贝拉的陪伴，让女孩在成为妈妈的过程中无所畏惧，而女孩勇敢成为妈妈，不需要完美，需要的是自我的和解。

在整个片子当中圣贝拉品牌也通过对女性生育最现实主义的讨论，拉近了与更多受众人群的距离。

片子选择了三类有代表性的“准妈妈”主体人群进行故事的拍摄，极大程度的覆盖了品牌的主要目标人群。她们经受了良好的教育，也相对获得了较为成功的人生与事业，在思想观念、所在阶层，都更好的符合了品牌的调性以及品牌的受众人群。在成为准妈妈的道路上，TVC的这几个问题也确实是她们面临的真实痛点。

 # 02 

“看见”的力量

好的品牌精神是需要看见不同人群的深层需求的。“看见”用户的真实痛点，才能更好的给予这些用户力量与帮助。

这次圣贝拉「女孩，你生而无畏」故事片也是与中国妇女报共同合作完成的，旨在从女性角度出发，联合女性官方媒体为女性发声，旨在呼唤孕期女性在成长过程中的内在力量。

在这个案例当中，品牌深度接触了10000名妈妈的真实体验，将她们内心的情感变化和内心诉求进行了最集中的呈现。而这些需求痛点，也更好的让圣贝拉看见用户在坐月子这个需求上的真实痛点，从而为不同的用户群体提供了定制化的服务方案，而作为第一条广告，这里即没有特定的具象描述也没有硬性的功能和卖点，而是通过感知孕期妈妈的困难，陪伴孕期到新生成长的抽象视角，与用户产生了共情。

这次圣贝拉的这条片子，不仅产出了这条有态度的视频，也让这些准妈妈人群和他们的家庭成员感受到圣贝拉在月子行业传递的生而无畏的品牌精神。而这些用户本身也成为了品牌最忠实的陪伴者，品牌同样也在用心与爱和这些用户们一同成长。

而通过这样多触点、多维度的爆炸式营销，圣贝拉也完成了一次意义深远的品牌升级，而品牌传递温暖的人格化形象，也在此过程中建立起来。

此次母亲节营销，是圣贝拉在完成腾讯融资后小试牛刀的第一动作。作为月子行业黑马的品牌，他们选择了巧妙的方式，追求传播的质感从而跨界找到一条拍摄了这条片子，并非以功能产出方向去做内容，而是从女性视角发声，以细腻的情感引发共鸣，也通过与一条联合传播这样一场事件增进了受众人群对品牌的信任。

反观近几年的消费品牌，如内外的广告片和钟薛高母亲节公益广告片，都获得了年轻人的喜爱。而圣贝拉选择在母亲节做此次品牌活动，也是想用女性态度片，沉淀出自己的品牌故事。这一次的片子是圣贝拉第一次真正意义上的广告片，再配合准妈妈手册等落地的营销动作，帮助圣贝拉树立了贴心服务、一直贴心陪伴在准妈妈身边的人格化形象。

而这，也成为月子中心品牌在发展过程当中，实现品牌化的一个十分有借鉴意义的案例。