新时期的企业宣传片应该把情怀作为影片基调

企业宣传片能满足企业自身的品牌建设需要，以视频的形式在不同的场合、不同的媒介渠道去推广自己的企业品牌，已经成为越来越多企业传播品牌、产品和优势的主流形式。

在短视频行业的高速发展的新时期下，传统的被动式企业宣传片已经渐渐失去其本身的优势，人民越来越喜欢观看具有情感共鸣和价值共鸣的影片。企业客户和影视公司从业人员应该思考如何拍好一部有情怀、有剧情、有情感链接的企业宣传片。

自从李宗盛的《致匠心》火了之后，“匠心、情怀”就成了很多做企业、做产品的宣传片的基调。但是情怀不是单纯靠几句文案就可以塑造的，需要的是全方面的视频策略。情怀已经成为当下流行的一种风格，各大品牌无一不在做情怀营销。

首先，我们要站在战略高度为企业宣传片定好基调。企业宣传片是否能拍得更加具有“人情味儿”，首先就得确定一个整体的基调。而这个基调，是根据企业自身的行业特点、受众特点以及品牌理念塑造起来的，企业想要展示的什么核心内容或者是核心主题。比如说以前深圳逐光者传媒为香港某上市企业定制的宣传片，影片主题突出的是“尊重”，36年的尊重，企业家对事业的敬畏，企业对用户的尊重，管理者对员工的尊重，员工对企业的尊重等等，站在这个层面去构思创意和情节设计，那么例如“专利技术”“核心竞争力”“产品的优势”“企业规模”等等这些冰冷的信息，就通过一种情感流露的方式展示出来。基调就是这样产生了，观众像看电影一样的去主动接受迎合这些信息，效果不言而喻。

其次是文案，好的企业宣传片文案是企业宣传片制作的灵魂，这是文案策划人员需要重视的环节。文案是传递情怀的一大利器。有时候文字可以传递画面无法表达的深意。一段好的文案可以把视频主题和人心里最容易打动的地方产生共鸣。

在当代社会中，人们感受着生活与工作带来的多重压力，往往身心俱疲，诗与远方就成了无数阶层的追求。情怀式的文案恰好利用并迎合了这一点，以感情、理想、未来、人生、奋斗、追求、幸福、美、怀旧、自然等作为创作的元素，配上凝练的文笔唯美的文风，戳到的是受众内心最柔软的部分，激起情绪反应，引发情感的共鸣，从精神上将受众一一俘获。精致的画面配上有情怀的文案，这样的宣传片很难不让人想到情怀和匠心。

然后是企业宣传片的创作要有独特新颖的拍摄思路。这其实是要求以导演为核心的主创团队对客户诉求、策划文案以及创意思路有很深层次的解读。解读方式是否新颖和具有深度，将直接影响影片最终的效果。而当前影视制作公司拍摄的企业宣传片的普遍现象是，大多形成了固定套路，大量平庸、快餐式的素材被不断重复应用。在拍摄有情怀的企业宣传片的时候，要有自己的创意，自己的拍摄思路，不能盲目追求短平快。在拍摄的过程中要展现出不一样的感觉，让客户感觉到你们的企业文化和人性化的管理氛围。