TVC广告片拍摄制作到底要多少钱？

在所有商业视频类型中，TVC广告片的价格区间跨度也许是最大的 - 从几千到上千万。这让很多广告主都看不懂：TVC广告片的价格依据到底是什么？到底有没有一个统一的标准？

答案是：没有统一的标准，但是有可以参考决定价位高低的因素。

价格的产生来源不外乎人和物。根据价格高低，大体可以划分为以下几档：

1. 简陋基础型，数千元 - 2万元。
无实拍，或者很少一部分简单的实拍。我们经常在市县一级电视台播出的广告中看到粗糙的画面、拙劣的文字效果。这样的广告片通常毫无创意和艺术性可言，只能靠简单粗暴的洗脑式播出、传播来达到营销效果。

2. 朴实入门型，2万元 - 10万元。
有实拍，有演员。场地、服装、化妆、道具一应俱全。在拍摄使用的设备上，从低端的微单到高端的ARRI摄影机都有，根据项目的整体预算来选择。前期拍摄的画面比较精致，后期制作上对音乐、音效、色彩方面也都有比较高的要求，能够符合当前主流审美，是性价比比较高的档位。

3. 创意进阶型，10万元 - 100万元。
在入门型的基础上，进阶型融入一些独特创意。前期拍摄上经常会采用一些非常规的高难度的方式，在画面上给人不一样的体验。或者是多地转场，产生大量人力和差旅成本。后期制作上，会添加特效，与前期拍摄的画面结合，达到或唯美、或震撼的效果。

4. 奢华大片型，100万 - 1000万元以上。
那些上千万的TVC广告中，明星的代言费、出场费要占到大部分，剩下的费用才是真正用于广告片拍摄和制作中的。单从技术角度而言，这个档位的广告片与进阶型的差别其实不大，只不过通常会在拍摄规模上更大而已。比如，上百人的拍摄团队、国际级的知名导演与摄影师、到国外拍摄等等产生巨额的成本。

在短视频的冲击下，TVC广告片看起来高昂的价格似乎有些缺乏竞争力，实则广告片和短视频有不同的定位。就像路边摊生意固然火爆，但永远也无法替代五星级酒店的宴席。短视频是便装，可以轻松休闲，而TVC广告片就是企业的正装，代表着严肃的商务形象。

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