《披荆斩棘的哥哥》火了，开播即“王炸”

 

《披荆斩棘的哥哥》火了

开播即“王炸”，话题量不输《浪姐》

 

 

湖南台还是稳，会玩得狠

对于近些年这类真人竞技类综艺

我基本上大多都可以接受，不太反感

唯一最受不了的就是油

真的被《追光吧！哥哥》给油腻到了

 

还好，披荆斩棘的哥哥是真哥哥

强势去娘，披荆斩 “油”

你再趴在地上扭胯，直接剪掉镜头

再加上这次受邀的哥哥们

差不多一半都是满满的回忆杀

 

虽然前有霍尊海狗丸，后有热狗事件

那也挡不住哥哥们披荆斩棘凭质感出圈

 

而除了一个接一个爆款话题

这次的开场的定调文案也是燃爆全场

极度符合节目和哥哥们的气质

这一碗热血文案我就先干为敬

 

 

—燃爆开场文案—

 

故事里说

如果我有刀，就不能拥抱你

如果没有刀，就不能保护你

 

赤手空拳的少年，总是如此

困顿又骄傲，热情又锋利

不肯成为饕餮，不肯隐身于寓言

 

只是，所有的「少年」注定被时间稀释

很不合群地长大，再跌跌撞撞地老去

 

但，一定有谁

种下了火焰的种子

迸裂出，生命应有的坚韧的层次

 

复活战斗，唤醒意志

为了远海的歌声，崇岭的暗道

为了失散的兄弟，战争与和平

为了一个强大的春天的降临

 

昔日少年，如期归来

没有灯塔，就自燃成星夜

无人掷臂，就孤绝地升起狼烟

去见荆棘，炙烈于野火燎过的荒原

 

披荆为冠，斩棘为袍

我们会相见吗？

会。

什么时候？

永远。

从今以后，不摧不移，披荆斩棘

 

—

 

  1  

用词新鲜

 

你会不会刹那想起

曾经活得多么用力，而岁月稀释了荷尔蒙

潦烈、叛逆、温存、青涩

孤独、欢乐、笨拙、纯洁

——2013《快乐男声》6进5VCR

 

“潦烈” 一词出自汉朝王逸《九思·哀岁》：北风兮潦烈，草木兮苍唐。

 

“潦烈” 并不是常用词，相对陌生，而 “潦” 和 “烈” 两个字又是通用字，观众虽然不了解 “潦烈”，但把这两个字放在一起看，却依然能感受到，

 

关于青春那种肆意仓促又充满生命力的意境。

 

hello，星辰大地

山迢路远，没齿相爱

——2017《花儿与少年》第六集

 

“没齿” 是终身、一辈子的意思，但几乎只在 “没齿难忘” 这个词中出现。

 

把 “没齿” 的意思单独拎出来，和其他简单常见动词搭配时，会有出其不意之效，比如 “相爱” 本是个平凡的词，但 “没齿相爱” 就显得不那么平凡。

 

拳拳离愁，衔枚疾走。

在剧烈的爱恨中，感恩这一场斩钉截铁的偶遇。

我们已经决斗过了。

最艰难的时光，最凶猛的欢喜。

这一段文案我个人觉得没有前面两个那么精彩，但 “拳拳” 和 “离愁”，“斩钉截铁 ”和 “偶遇”，“凶猛” 和 “欢喜”，这种意想不到的形容用词，依然很有文青范儿。

 

  2  

反复加强

 

我的一生，只有自由歌唱

你一定要给我

我一定要得到

——2013年《快乐男声》三强VCR

 

光阴滔滔，骊歌坦坦

歌以咏志，与有荣焉

若此次一去不复返，那便一去不返

我愿能无畏坚持，直到被你遗忘

——2018《歌手》终场

 

“你一定要给我，我一定要得到”，“若此次一去不复返，那便一去不返”，反复相同的句式或词语时：

会加强表达的情感力量，让坚定变得更加坚定，让潇洒变得更加潇洒。

 

  3  

富有共情力的比喻

 

这是我们的第6个春天

今夜，第82集

是离100的满分距离

是人生永无完美的恰好的努力

——2018《歌手》终场

 

2018年的歌手节目正值非议，很多人认为这个节目收视率逐渐低迷，可能会被停办。

 

因此用 “人生永无完美的恰好的努力” 来形容走到至今的节目，令人动容的同时，也巧妙化解了负面的评价。

听说，悲伤的人喜欢看日落

但，日出总会像刀一样升起

——2017《花儿与少年》先导片

 

汪洋一般的夜里

少年们快乐得像一座森林

——2017《花儿与少年》第六集

 

“日出像刀一样升起”，“快乐得像一座森林”，这是两个很妙的比喻，平时难以想到二者的共同点。

但把 “日出” 和 “刀”，“快乐” 和 “森林” 放在一起时，却让人觉得 “虽然奇怪但感觉是对的”，把想象力的空间留给了观众。

 

  4  

对比

 

爱不是彼此凝望

而是看向相同的远方

——2017《花儿与少年》第四集

 

每个人都崇拜英雄

因为他们从来不输

但我们还是执意成为自己

因为输了，我也不怕

——2016《花儿与少年》第三集

 

我们不想长大，却一定会长大

而我们不想变老，就可以永远年轻

——2014《花儿与少年》第七集

对比的手法在文案创作中还挺常见的，但能把生活中常见的两种道理做对比，还是能看出功力深浅的。

 

  5  

文字游戏，增加趣味

 

人生如旅，简单点

你打得赢怪物，就收得到礼物

——2014《花儿与少年》第三集

 

“怪物” 和 “礼物” 都有个 “物” 字，虽然各自有不同的含义，但凑在一句话里，不仅变得朗朗上口，还多了一股调皮的趣味。

同理还有 “接力的意义，不是放弃，只是放手”，“炸弹还是彩蛋，交给同伴们分担”，这些文案虽然有 “强行押韵” 嫌疑，但也传达了一种文字游戏的简单快乐。

在我看来，吴梦知很擅长排比、押韵、谐音。写出来的句子在形式上非常好看，这种类型的文案很适合用视频表达，念起来有力量，看起来很厉害。

对于综艺节目来说，吴梦知的文案能让人产生一些情感共鸣，让观众在短时间里品味，又不至于让人反思深省（毕竟综艺的目的是消遣娱乐），这个度拿捏得很到位。

 

 

来源：广告文案风暴

 

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