随着新一代消费者对“体验感”的追求日盛，如何在“面对面沟通”中，创新场景体验，更新用户体感，成为营销决胜的关键一环。许多品牌，尤其是家具等耐消品品牌，都将布局线下场景视为打造营销闭环的重要一步，力图渗透用户生活，实现品效合一的价值增长。
最近，在第六届静音日“家有降噪，放肆热闹”的主题下，TATA木门在线下打造了一场别开生面的名画互动艺术展，成功聚拢大众视线。娱乐化、艺术性、沉浸式的场景体验，不仅让受众感知到TATA木门降噪静音门的“抗噪”产品力，也让行业看到了TATA木门创新用户体验的新路径。
一场沉浸式互动展览：
艺术感交互设计，
创新用户体感，深化“静音”产品力
产品的核心竞争力，向来是品牌沟通的重中之重。
基于降噪功能这一产品优势，TATA木门脑洞大开，找准“名画痛苦表情”与噪音困扰之间的故事连接点，将“门”与“画”结合，打造了一场《名画前传》的互动艺术装置展，带领大众一起探寻名画定格的秘密。
● 故事感氛围设定、产品卖点的创意融合，构建差异化品牌气质
展览现场，共展出8幅“世界名画”。《呐喊》、《加歇医生像》、《拿破仑》等画作，分别指向不同的家庭形态和生活场景——独居青年、养宠家庭、新手父母、居家办公……古典感家居场景在现代化语境下的创意再现，让艺术表达与日常生活无缝接轨。
独具匠心的是，每一幅定格于痛苦、无奈、尖叫等表情的名画，其困顿的来源，皆来自门后3D装置所呈现的8种生活噪音。以噪音为“祸首”、以一扇门为媒介，《名画前传》展览设定了一条情节主线，将产品的隐性功能与名画定格的主因无缝融合，也由此实现了创意的衔接与落地。
从展览的现场氛围来看，富有艺术感的场景布置、极具新奇感的故事演绎，名画从静态到动态、从二维到三维的超现实主义魔力，牢牢锁定了大众注意力，为品牌制造了极具传播力的话题效应。
可以说，借世界名画的历史积淀、艺术底蕴，以及现代感的故事演绎，TATA木门也得以塑造了年轻化、艺术感的气质，创造了差异化的品牌辨识。
低门槛互动装置设计，创造直观品牌感知
品牌与用户的互动，门槛越低，越能激发用户的参与。在展览现场，TATA木门设定了一个巧妙的互动装置——观众只需一个拉开名画的开门动作，就可以得知人物痛苦的原因；而一个简单的关门动作，门后的噪音、以及画上人物的痛苦表情，就转瞬即逝。
这一互动装置，由TATA木门的产品门改造而来。
产品降噪功能的直观呈现与现场互动的直接便捷，实现了产品与创意的大胆结合。透过简单的“开关门”体验设计与强烈的视听对比，TATA木门直接烘托出产品的降噪优势，打造出独具一格的产品价值体感，也构建起直观的品牌认知。
从品牌的沟通策略来看，TATA木门另辟蹊径，在互动艺术展这一具有仪式感的品牌空间内，将产品的独特卖点，转化为一种具象的感官体验和独家记忆。
以互动艺术展为载体，通过产品技术优势的感知、家居场景痛点的呈现以及具有艺术气息的表达，品牌把“降噪”概念从物理维度升华到价值维度，完成了一扇门从“家庭工具”到“生活方式支持者”的升级。这种不拘泥于功能利益层的呈现，也将TATA木门降噪静音门塑造为一个现代家庭助力者、陪伴者的角色，为大众生活降噪，让每个家庭、每个人都能“静享自由生活空间”。
而从传播层面来看，围绕用户感官、记忆、情感的多维交互，互动艺术展一举强化了TATA木门的核心价值点，不仅与大众期望“降噪”的场景需求形成呼应，也为“821静音日”实现了高效引流。
一场吸睛感的传播：
打通线上线下传播链路，
放大传播声量、推动品效合一
跳出新颖可感的活动本身，去看TATA木门的这次事件营销，无论是预热期的多维造势，还是余热期的用户转化，品牌步步为营的传播攻势，同样很有看点。
1、多元、互动、有趣的活动造势，创造年轻化沟通语境，聚拢关注与好奇
精准定位大众的触媒习惯，TATA木门在微博等社媒阵地，发布一组名画相关的主题海报。并借助主流媒体、KOL的共同发声，实现了品牌声量的广泛扩散。
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● 打造一场名画人物出没事件，制造吸睛效应，精准触达人群
人潮如织的上海五角场合生汇，是城市流量的高发地。TATA木门在合生汇发起一场“名画人物出没”的事件，给过往行人带来 “眼前一亮”的互动体验。
当名画主角走出画框、走进人群，与年轻人“搞怪”互动，品牌的活动告知也得以跳出常规化的路数，创造出耳目一新的吸睛效应。年轻人喜闻乐见的二次元文化，也让TATA木门与年轻人快速“接上了头”，拉近心理距离、激发好奇心和参与欲。
● 线上互动H5《当名画来敲门》，形成声量扩张
相比纯粹的单向宣告，H5 作为一种高互动的内容形式，无疑更具话题性和传播性。
TATA木门聚焦“名画敲门”的创意情境，推出一支《当名画来敲门》H5。通过艺术感的画面设计与问答型的交互方式，为品牌抢占黄金5秒注意力。而H5的分享环节，助力每位参与者生成一张电子邀请函，并使其成为一枚社交货币，助推品牌在私域流量的裂变式传播。
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经过这一系列“线上起势-线下起爆-线上引流”的造势，TATA木门借助持续不断的感官刺激，在短时间内实现了最大范围的用户触达。
2、线下事件化传播、线上社交声量反哺，促进用户转换
归根结底，线下展览好玩、有趣的互动体验，为活动现场带来源源不断的人气，形成了品牌事件化的传播。线上多点传播的长尾效应，也形成TATA木门在社交平台的话题发酵趋势。而“有声版名画”的在线重演，又以“彩蛋”的形式，进一步放大社交声量。
线上线下的声量反哺、以及传播势能的互为延展，实现了“TATA木门静音日”影响力的多维辐射。
伴随品牌口碑与影响力的稳步扩散， “TATA木门821静音日”得到了更多关注，也推动品牌销售转化的提升。一场活动，为TATA木门打通互动-心动-行动的闭环，促进真正意义上的品效合一。
总 结
回顾整场活动，在TATA木门的差异化沟通方式，我们不仅能看到家居品牌年轻化沟通的新姿态，也得以见证，品牌以产品力为基础，开辟行业赛道、引领家居理念的野心。
1.以差异化沟通路径，创造家居行业年轻化沟通新范本
随着新生代消费群体的崛起，消费者购买决策的优先级排序向“产品力＞服务＞口碑＞价格”转变，消费习惯也从单一的功能倾向，向情感价值、审美精神进行偏移。
以往，家居品牌的发声，只需面向消费者做好价格和功能的沟通即可，或以“发布会”的技术解读、或以样板房的场景展示，与大众群体进行对话。
这次活动，TATA木门借名画人物互动、名画“故事新编”等的新鲜感的注入，创造了用户的稀缺性体验。通过一场沉浸式互动展览的事件打造，将产品力与创意完美结合，塑造TATA木门年轻化、差异化的价值认知。
这种切中年轻人审美偏好与心理接受度的沟通新姿态，也给其他期望在新消费浪潮下拥抱年轻一代的家居品牌，提供了一个可以触摸的行业样本。
2. 回归产品功能，放大品牌价值优势，让“降噪”为新时代家居生活赋能
回看这次“TATA木门静音日”跟消费者的对话，早在前期品牌TVC中，TATA木门就通过挖掘噪音背后的暖心故事，以感性的姿态和表达，将产品推到用户面前。
再到这次艺术展，TATA木门以品牌场景的构建、艺术感的表达，强化产品降噪功能，也将“降噪”的生活方式做了一次集中呈现。可见，TATA木门所求的，不仅是一场产品技术的展示，也是一次生活方式的启迪。
从产品功能层去看，TATA木门通过技术革新，将强大且实用的降噪静音技术与新时代的生活方式对接，解决了传统室内门的痛点。当降噪静音门成为理想家庭生活的“刚需”，TATA木门也开辟了家居行业“降噪静音”新赛道，独树一帜地站稳了市场。
从品牌价值层去看，基于家居痛点的洞悉与情感向的沟通，TATA木门得以将“降噪”后的自在生活，升华为当代生活方式的一种。“和而不同”的“降噪”，赋予家人自由的“发声”空间，传递了一种平等和谐、舒适自由的家庭观。这种与当代家庭理想完美契合的品牌理念，也为品牌在细分市场的长线布局，沉淀了丰富的价值资产。
8月21日，“TATA木门静音日”即将正式上线。届时，在品牌体验官王耀庆的助阵下，一场集家居文化、家具技术及用户权益为一体的品牌狂欢，跃然眼前。可以想象的是，在“家有降噪，放肆热闹”的生活主张下，“死磕”降噪静音技术的TATA木门，将会继续以产品力为支撑，给用户的家居生活带去更多自由、温暖的畅想。相信，即便错过了名画展的用户，也能在这场TATA木门821静音日，相约王耀庆，遇见更多惊喜。
原创 倩倩
来源：数英DIGITALING
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