热血沸腾！网易邮箱24周年品牌片，够燃够带劲！

作者 | 许伯

来源 | 广告观察（ID：ADguancha）

无论处于哪个阶段，品牌发展都离不开故事。

 在这个注意力越来越分散、娱乐至死的年代，优秀的故事力能够有效帮助品牌赢得关注、放大情绪，从而迅速击穿沟通壁垒，与消费者建立起稳固的情感链接。

 依托这一底层逻辑，网易邮箱就在其24周年之际，上线了一支耐人寻味的品牌大片，感性之中，却又隐藏着关于人生的处事准则。

老品牌讲出新故事

网易邮箱24周年态度大片高燃来袭

 营销是一门艺术，好的营销能够建立出一个优秀的品牌形象。尤其是对于具备一定国民影响力的品牌，夯实自身品牌力远比单纯对卖点进行广宣要来的更为重要。

 8月16日，网易邮箱推出的全新品牌态度大片《认真到底，终有回响》，通过真实故事的再演绎去诠释了品牌「认真」的精神内核，并将这种精神对应到年轻群体中，与他们产生情感共鸣。

TVC以网易邮箱的真实用户故事为灵感，讲述了几个年轻人全力以赴，追逐梦想的故事，并阐述了“认真到底，终有回响”的品牌主张，不自觉地让人找到了自己生活中的影子。

 纵观影片中的四个用户故事，无不去展现了当代年轻人面对困难挫折的态度：没有真的「躺平」，而是选择继续努力，用一种坚韧不拔的意志力，实现力挽狂澜的人生逆转。

不难发现，从前半段的阴霾挫折遍布，到后面的焕然一新，网易邮箱巧妙地借助先抑后扬之法，最大程度上调动起用户内心情绪，强化了短片本身所具有的感染力。

 不仅如此，在讲故事的同时，网易邮箱也融入了产品功能，去展现网易邮箱也在进一步优化，帮助大家更好完成工作项目，是一个「常用常新」的产品。

品牌上线《认真到底，终有回响》品牌态度大片，本质在于致敬所有认真对待生活的人。24年来，网易邮箱认真打磨安全、可靠、好用的邮箱 ，回应你的每一份信念，传达出蕴含在品牌DNA中的执着与认真。

撬动用户内心共鸣情绪

搭建情感沟通桥梁

区别于地毯式说教，这支广告选择从生活中的平凡细节入手，借助渲染力、穿透力十足的场景和文案，将前半段的困难和挫折逐一克服，在营造出动人氛围之余，也让TVC有了回味无穷之感。

 好的故事天然带有情绪和兴趣的种子，总能强有力地牵住用户注意力。然而，透过故事情节纵向挖掘，背后隐藏的是品牌对平凡生活的细致化洞察。

 面临当下996、高额房贷、车贷，年轻人的世俗压力与日俱增，部分年轻人衍生出了“躺平”文化，但事实上，“躺平”只是很多年轻人对世界的一种呐喊与和解，认真对待生活的人都值得被尊敬。

就如一开场点睛之笔的文案：这个世界，藏着太多未被听见的认真，是未被祝福的勇敢追梦，是隔屏遥望维系情感，是为使命奔赴的步履不停，是忽光忽暗中寻觅正义......

 这一场景化的表现方式，重现年轻人生活中常见的困难和挫折，配合后续的峰回路转，通过振奋人心的基调，充分激发出了消费者内心共鸣情绪；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

 一切美好可能会迟到，但一定不会缺席。8月16日，网易邮箱上线《认真到底，终有回响》态度大片，并释出噱头性话题#这届年轻人为什么不提认真#，最大程度上扩大品牌营销声量。

 依托短片所具备的极大感染力，在评论区内，就引起了众多网友的共鸣热潮，在辅助推动话题涟漪式传播的同时，进一步借UGC搭建起品牌与用户之间的沟通桥梁。

 路上会有阴影，但抬头总会有阳光

从营销层面上说，网易邮箱巧妙地通过故事的形式，诠释了网易邮箱的精神内核，把“认真到底，终有回响”slogan深度打入用户心智之中，充分保持与年轻人的情感联结。

潜移默化实现产品植入

充分赋予品牌以温暖底色

 对于品牌而言，情感营销无疑是万金油的存在，不但可以使用户对品牌的共情转化为行动力，还可以在满足用户精神需求的基础上，提升品牌认同感。

 然而，打造有质感的内容强化传播力只是其一，背后更多的是潜移默化实现产品功能卖点流畅植入的过程，借势网易邮箱24周年之际，进一步赋予品牌温暖底色。

 不难发现，面试时的收发邮件，填写简历时的“得力助手”......网易邮箱始终充当一个陪伴者的角色围绕于用户生活之中，见证的是每一个平凡用户的成长历程。

 产品功能点与故事诉求点巧妙融合在一起，让品牌在情感上打动消费者的同时，也让消费者对产品功能有更直观的认识，这在无形中就大大降低了消费者对广告的抵触心理，成为激发用户认同之感的核心推动力。

 Z世代崛起，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，相较于常规的产品植入，在强化用户对卖点记忆度的同时，建立起稳固的情感链接才是营销的关键之处。

 可以注意到，网易邮箱通过“认真到底，终有回响”的态度主张，表达了品牌“认真”的精神内涵，本质上映射的是网易邮箱坚持认真做好产品，认真服务好每一位用户的初衷。

巧妙地是，这一情感化的品牌主张，同时也呼应了当代年轻人普遍存在的焦虑与恐慌，通过为年轻人发声，从“躺平”到“奋斗”的过渡，最大程度上表达对年轻人的情感关怀。

换句话说，网易邮箱所打造的态度大片《认真到底，终有回响》，已然超脱于常规的“广告”定义，在致敬每一份“认真”的同时，完成与用户之间的精神交流，充分赋予品牌以温暖底色。

原创 许伯

来源：广告观察

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