如何评价大批图文作者开始转型视频创作？

如何评价大批图文作者开始转型视频创作？

图文正在没落，但不会死，每一个新的媒介存在都有其意义。

视频已经崛起并占据了大势，但能红火几年，依旧是个未知数。

观点放在这里，接下来我们讨论这个问题的时候，本质上只需要讨论两个关键点就好：

流量，变现。

先说流量：

虽然同为新媒体门类，但相对于图文作品来说，短视频的一大优势是以用户的碎片化时间作为切入点，潜移默化地让用户养成了使用产品的习惯。

碎片化时间，现在叫碎片化信息时代，过去叫碎片化阅读。

但无论说法怎么变，都掩盖不了一个事实：

相同的产品使用时间内，视频所传达出的信息量，要远胜图文。

这也是短视频能胜出的第一个原因。

短视频能胜出的第二个原因，则要从用户和创作者们两方面来看：

图文创作要求作者有较高水平的创作能力的同时，也要求读者有一定的阅读理解能力。

而短视频则降低了这个门槛，至少视频观看者是没有门槛的。

门槛的降低导致了底层流量池的扩增，而新媒体从业者工作的本质就是从网络上”捕捉流量“。当有人先行尝到了螃蟹的鲜美，后来者便趋之若鹜。

为了捕获更多流量，于是越来越多的图文作者开始转型视频制作。

虽然从一个流量池奔向了另一个更大的流量池，但图文创作会没落吗？

显然不会。

网络文学的出现冲击了传统出版业，但传统出版业并没有没落，只是转向了更精品的内容制作和IP孵化。

电视、新媒体行业的出现对传统报业形成了两次巨大冲击，但传统报业依旧坚挺，并未因新形式的出现而被击败，只是适时地做了转型。

所以你说，中视频、短视频的出现会导致图文的没落吗？

显然不会。

信息视频化时代消磨了人们阅读的耐心，但总有一天认真阅读这件事会被人们重新找回来。

说完流量，再说变现：

变现，本质就是恰饭，就是新媒体工作者们用自己捕获的流量来赚钱。

变现的方式有很多种，我们了解了其中一种便能明白为什么会有大量图文作者转型视频创作。

而这种形式就是广告商单。

广告商单就是广告主为推广自己的产品而给钱，创作者们拿钱并用自己的平台账号对产品进行相应 的推广。每个商单的价格都不同，而衡量价格的标准其实只有一个：

流量。

当然除了基础的播放、阅读量之外，还有互动数据、转化数据等许多可以参考的维度，但万变不离其宗，其核心就是流量。

你的宣传视频能创造更多的播放量，就是为广告主创造了更多的播放量。你能给的越多，广告主们便愿意付更多的钱。

对短视频平台的头部大号来说，几十万一个的商单现在已是常态。

广告商单之外，公域流量带货、公域转化私域等玩法里，视频的效果和传播量级也要远胜于图文。2017年公众号的阅读10w+就算爆款，2019年公众号的10w赞才算爆款，而对当下的短视频来说，百万赞、几千万播放才算是爆款。

此消彼长之下，优劣不言而喻。

虽然给视频创作说了这么多好话，但我依旧坚定地认为图文创作会坚强地活下去，并最终回归主流。如果有人准备进入新媒体行业或者想用写作换饭吃，十年前是最好的时间，其次是现在。

理由说起来倒有些中二病：人类文明传承至今，依靠的就是文字。

我平时在艺考班教授戏剧影视文学专业的艺考知识，手里也带着几个学生教他们写作和剧作的技巧。在给学生们上课的初期我总是告诉他们，学习写作的过程中你可以读麦基的《故事》或希德菲尔德三部曲来吸收技巧，但最好的方法其实就是针对影视作品反复拉片和针对你想要写的类型文学作品进行反复阅读、精读细读。

但在做这些反复练习之前，你需要一系列基础知识来夯实该品类下的知识基础与系统框架。带着思维去阅读去练习，效果要远远好过做一个莽撞人。

我几乎会向所有学生推荐这本《创作者》，因为它在讲授技巧之外，说的更多的是紧跟时代的思维。无论小说、剧本还是新媒体，都要紧跟时代才能有人买单。

技巧之与思维，无异于术与道的区别。相比于术，道更重要。

当然，我偶尔也会接到一些咨询，有时候来自于朋友，有时候来自陌生人。他们问我写作应该怎么入门，问我如何提升自己在文笔、故事结构或其他某一方面的技能。这时候我会推荐他们去看看知乎出品的三天基础读书写作课，这份课程框架清晰且针对初学者的干货很多，是一款非常适合初学者的产品。

毕竟，读书和写作在本质上不分家。