什么是病毒式广告

病毒式广告是指能够快速复制并向更大范围传播，能引起受众极大关注，不需要刻意的人为推广便能引发受众主动对其进行传播的广告。它能够利用公众的积极性和人际关系，让广告信息像病毒一样传播和扩散，广告信息被快速复制并传向数以万计、数以百万计的受众，并能深入人脑在受众心中留下深刻的印记

虽然病毒式广告在社交媒体上的运用已有很多例子，可因为回报率本身以及用户群体的特殊性，甲方爸爸想要用病毒式广告达到宣传效果并带来收益并非容易，那我们作为剪辑师，除了熟知常见的视觉传达类广告、剧情类广告，还要知道病毒广告的特性，它属于创意类广告的一种:

01内容为王，创意制胜

这个信息爆炸的年代，天涯可以成为新闻事件曝光的首发地，优质影视剧的精彩片段可以独立出来在网络上疯传，故事情节吸引人的音乐录像带可以超越音本身的传播范围，这些事例都可以启发广告人和媒体创作人。

缺乏新意的广告难以吸引人更不用说主动去传播获得很好的营销效果。病毒式广告在社交媒体中的运用必然要抓住这个基本点，制造能引起别人关注，同时超越广告本身，能带给体验者额外感受的广告。

用户之间传播广告，使得有兴趣的潜在消费者对病毒式广告的内容进行交流，用创新的形象吸引消费者的关注，在做好充分市场调查，掌握了目标群体的消费心理和消费行为的前提下，有目标有目的地制作内容真实有价值的广告，使得品牌深入人心或者直接或间接导致消费行为。

02成本低廉、针对性强

与电视广告相比，“病毒”视频广告在制作成本和广告长度上有着较为明显的不同。就广告片的制作成本来看，“病毒”视频广告要比传统电视广告低廉很多。

以诺基亚2008年底推出的N96手机“病毒”视频广告《李小龙打乒乓球》为例，该则广告的制作费用不到五十万元，并在网络获得了1600万次的点击量。而与此同期推出的电视广告却耗资一百万元。

“病毒”视频广告之所以制作成本低廉主要在于“病毒营销”不是因为多么精良的制作，而来自创意。从“病毒”视频广告的制作来说，保持“草根性”是其遵循的法则，这一点和电视广告追求大投入、精良制作有着本质的区别。

因为，“病毒”视频广告的传播媒介是网络，一则成功的“病毒”视频广告需要尽量隐蔽其广告的“真身”，追求“以假乱真”的效果，在网络形成话题，使得更多的网友议论追捧。

03不受广告时长约束

当下，电视广告的时间长度有着严格的要求。通常以5秒钟为单位，广告长度从5秒钟到2分钟不等。而“病毒”视频广告在时间长度上却没有严格的限定，通常是基于广告内容本身出发。

    由于“病毒”视频广告特定的播出媒介，网络投放的费用相对于电视媒体投放所需要的费用低廉很多，许多“病毒”视频广告更因网友自发的传播，投放并不产生费用。因此，“病毒”视频广告的长度要远远超出传统电视广告。