三只松鼠又翻车了！

 

 

大家下午好，我是女王。

 

网上冲浪时，女王看到一句话：“三只松鼠，变成过街老鼠”。

 

这句话太太太太太贴切了。

 

这段时间，微博几乎是给三只松鼠热搜包圆了，而且是一波未平一波又起。

 

之前，“眯眯眼”事件被指疑似辱华，昨天的热搜#三只松鼠就广告使用红领巾致歉#，更是被指违法。

 

 

女王内心：

 

 

 事情是这样的：

 

在宣传海报中模特妆容引发辱华争议之后，又有网友曝出在三只松鼠的一组名为“补脑节”的宣传海报中，模特佩戴红领巾扮演少先队员，涉嫌违法。

 

被指违法海报

☟

 

 

 

复古画风+少先队敬礼姿势+红领巾+五年高考三年模拟

 

看得出，三只松鼠的海报创意是想玩学生的学习补脑梗。

 

但就是自己挖坑埋自己 —— 找死。

 

 

 

根据2020年，团中央办公厅、全国少工委办公室印发《中国少年先锋队红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志和队歌使用管理规定》再次明确：红领巾、队旗、队徽、队委（队长）标志及其图案、名义，队歌名称、歌词、曲谱等不得用于或变相用于企业名称、商标注册、商业广告以及商业、娱乐等活动，不得在私人庆吊、聚会等不适宜的场合使用。

 

不仅如此，三只松鼠在食品广告里宣传“补脑”、“益脑”、“健脑”等，也是在违法边缘疯狂蹦跶。

 

 

不知道当时三只松鼠是不是一根直肠通大脑了，一张海报多个违法，但凡多翻两页广告法也不至于这样啊！

 

当然了，对于此次上热搜，也有部分网友表示，此次“331补脑节”的海报，其实也是19年的一个活动海报，当时也及时发现问题并下架了广告。

 

 

 

所以，究竟是商业对手的下死手？图片

 

还是网络抓住一个点后的深度挖掘？图片

 

咱们小市民是不得而知了。图片

 

但是从三只松鼠的两次事件来看，我们也能收获两个道理：

 

第一，别再说互联网没有记忆了，多深的祖坟都能给你挖出来！

 

消费者知识与素质的提高，这就要求我们对自己的每一个作品与营销动作，要更细致地加以审查。

 

第二，读书多看报，学好《广告法》，才能走便天下都不怕。

 

最后就再给大家分享一下新广告法，希望我们都是遵纪守法的好公民。

 

违禁词

 

 与 “最”字相关 

最、最正确、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高端、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最廉价、史上最低价、最流行、最受欢送、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最后、最最新技术、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语

 

 与 “一”字相关 

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次（一款）、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

 

 与 “级别”和“极限”词汇相关 

国家级（相关单位颁发的除外）、国际级、世界级、千万级、百万级、星级、5A、甲级、超甲级

顶级（顶尖/尖端）、顶级享受、高级、极品、极佳（绝佳/绝对）、终极、极致、致极、极具、完美、绝佳〔极佳〕、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著

 

 与 “稀缺”相关 

前无古人后无来者、绝版、珍稀、臻稀、稀少、绝无仅有、绝不在有、稀世珍宝、千金难求、世所罕见、不可多得、空前绝后、寥寥无几、屈指可数

 

 与 “独家”相关 

独家、独创、独具、开发者、缔造者、创始者、创造者 

 

 与 “首”、“家”和“国”字相关 

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检）、国家领导人、填补国内空白等用语 

 

 与限时活动相关 

限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团，严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。

 

 打色情擦边球的用语 

零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

 

 品牌地位修饰词 

王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

 

 激发消费者抢购描述用词 

秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

 

 表示绝对、极限且无从考证的词语 

绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

 

 虚假内容相关词语 

史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

 

 涉嫌欺诈用词 

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

 

 违禁权威性用词 

 

1、国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。

2、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。

3、人民币图样（央行批准的除外）；

4、老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

 

 

 违禁化妆品宣传用词 

特效；高效；全效；强效；速效；速白；一洗白；XX天见效；XX周期见效；超强；激活；全方位；全面；安全；无毒；溶脂、吸脂、燃烧脂肪；瘦身；瘦脸；瘦腿；减肥；延年益寿；提高（保护）记忆力

提高肌肤抗刺激；消除；清除；化解死细胞；去（祛）除皱纹；平皱；修复断裂弹性（力）纤维；止脱；采用新型着色机理永不褪色

 

迅速修复受紫外线伤害的肌肤；更新肌肤；破坏黑色素细胞；阻断（阻碍）黑色素的形成；丰乳、丰胸、使乳房丰满、预防乳房松弛下垂（美乳、健美类化妆品除外）；改善（促进）睡眠；舒眠等

 

 

 违禁迷信用词 

带来好运气、增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语

 

 违禁教育培训用词 

记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。

命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

 

 违禁金融用词 

100%本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。

应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

 

 

广告类型

 

 医疗广告 

  医疗、药品、医疗器械广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）说明治愈率或者有效率；

（三）与其他药品、医疗器械的功效和安全性或者其他医疗机构比较；

（四）利用广告代言人作推荐、证明；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

 

 保健品广告 

  保健食品广告不得含有下列内容：

（一）表示功效、安全性的断言或者保证；

（二）涉及疾病预防、治疗功能；

（三）声称或者暗示广告商品为保障健康所必需；

（四）与药品、其他保健食品进行比较；

（五）利用广告代言人作推荐、证明；

（六）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

  保健食品广告应当显著标明“本品不能代替药物”。

 

 酒类广告 

  酒类广告不得含有下列内容：

（一）诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二）出现饮酒的动作；

（三）表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四）明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

 

 房地产广告 

  房地产广告，房源信息应当真实，面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积，并不得含有下列内容：

（一）升值或者投资回报的承诺；

（二）以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置；

（三）违反国家有关价格管理的规定；

（四）对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

 

 教育培训广告 

  教育、培训广告不得含有下列内容：

（一）对升学、通过考试、获得学位学历或者合格证书，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺；

（二）明示或者暗示有相关考试机构或者其工作人员、考试命题人员参与教育、培训；

（三）利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

 

 农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告 

  农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告不得含有下列内容：

（一）示功效、安全性的断言或者保证

（二）利用科研单位、学术机构、技术推广机构、行业协会或者专业人士、用户的名义或者形象作推荐、证明；

（三）说明有效率；

（四）违反安全使用规程的文字、语言或者画面；

（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容。

 

 

其他

 

第九条，广告不得有以下情形：

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定，损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全，泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

 

 

记得年中还有一个关于三只松鼠的略带沙雕气质的热搜#三只松鼠前高管盗卖公司废纸箱被判刑#。

 

 

 

以及擦边球的产品包装与广告：

 

 

 

 

从管理层失职，到广告问题，也许三只松鼠是要如它在一次的道歉信里写的一般，好好自查自纠。

 

 

 今日互动 

大家伙咋看呢？

 

 

作者：阿纠 

来源：4A广告圈（ID：newggm）独家编辑

转载来源：广告女王

素材来源于网络

 

 

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