有个性的文案，写什么产品都能写出有个性的广告文案；没个性的文案，什么奇葩产品都能被他写得无趣平庸；
那些观点独特、能够一举击中内心的文案，并不完全是因为产品有多独特、多稀奇；
而是当你能拥有敏锐的洞察能力，
在平凡之间，洞见了与众不同的立场、角度、关系等，
你就能开创一个全新的视角来看待同一个物件或事件；
举个例子吧：
对比一下：
尊贵，上无止境。巅峰，从此入境。--------路虎-揽胜又尊贵，又巅峰；但是，这样的广告语能给你什么感受呢？
除了空洞，就是无感；
真正尊贵与巅峰的人，真正处于无上之境的人，
内心真实的渴望反而是重返人间，历便人间烟火；
毕竟人性还是装在动物的身体里的，
脱离人性趋向神性的人，也就无欲无求了，没人买你的车；
如果你的车还想卖出去，就得勾起人的人性；
上无止境，入无人之境，可不是人性的基本诉求；
违背人性，必然无人能产生感应；
但是沃尔沃这句“别赶路，去感受路”就很妙；
妙在哪里？
谁在赶路？都市一组大多都在赶路！
城市里行色匆匆的都市白领、社会精英、中年夫妻、单身贵族、贩夫走卒、普通学生......
越大的都市，生活节奏越快，为了追求更高效率、更高效益，每一个人都在赶时间；
三步并作两步，生怕错过这班地铁和公交；
一堵车就路怒症，生怕错过准点的视频会议；
高楼耸立，人人埋头赶路；能停下来抬头看看那四方的天都是一种奢侈；
别赶路，
是对“赶路”这种城市生活形态的洞见；
也是对这种生活形态表达的意见；
去感受路，
则是对这样生活形态中的人们，给出的建议；
当你行色匆匆、疲于奔波，能给你力量的话语，不是有人给你说：加油，冲啊，你可以的！
而是有人告诉你：没关系，结果没那么重要，你的感受才是最重要的！
我记得在《巨婴国》一书中，作者曾这样写到：
看见就是爱，所以，爱就是答案。感受被看到，就是最好的治疗。“别赶路，去感受路”最巧妙的方式就是，同样表达“看见你的感受”；
却并不像奥迪A4那样，简单直白的说：
看见你的路人的情感需要被看见，却恐惧被直刺；
更温柔的看见，能够让被看见的人感受到更温柔的被爱着；
所以，
同类产品，不同视角能看见不同的视界；同一个视界，不同的表达方式，能创造不同的内心冲击；游走于世间万象而不着于相，文案工作的魅力就在于此；
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