这问题挺好的,刚好做是私人课的时候讲了类似的话题。
如何把严肃的内容更好的编写出来,并且做好传达?
首先,你要了解,这是一个文案上的技巧,叫做“根据不同的环境风格编写不同的文案风格”
先解决问题在详谈技巧;
活动项目的执行案,或者简单点就是策划案,内容方面,严谨是必须的,但是严谨不能针对所有内容一概而论,或者说,不是所有的内容都固定1个模式;
比如,执行案的排期执行部分,编写的时候,需要考虑到,都有谁来看这份内容,活动现场AE,严肃点、严谨点、言简意赅都没问题;
那如果是销售人员或者现场活动人员呢?一般会针对这部分人的需求,编写一些针对性的文案,比如您老板说的活泼,并非要求不专业和不认证,而是想说,能否将内容让人看起来有兴趣参与。
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所以,在来讲讲不同客户&环境决定不同文案风格
一句话概括,文案风格=项目主题风格+受众人群风格
一般来说,不同的文案风格虽然多,但是总结下一般有三个种类:
第一个,什么时候写一些幽默的轻松地?
我们首先需要了解项目背景,比如婴幼儿产品、乐趣项目、求贤招聘,这种时候,我们分析说,受众群体,思维比较活跃,有想法行动力也不错,那么好的,写成简约的俏皮话,氛围做好;
第二个,什么时候写数据类的,严谨的文字?
说白了就是咬文嚼字,数据化的时候,怎么把控节奏;这个时候也是要看,受众群体,比如xx面膜、XX医疗、XX电子设备、XX矿泉水等等,这些介绍给潜在用户,共同点都是用的放心,这样的话,看到的人才会认为,这是有保障的;
最后一个,我们说简单粗暴,直率;
比如电影院版小米广告,小米广告说:玩游戏快、开网页快、抢红包更快、拍照快、分享快、点赞快、听歌快、打车块、聊天快等等等……
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