上周是母亲节
一个让表达爱意和感谢变得更有仪式感的节日
而品牌们又准备了哪些惊喜
一起来看下！
01
美团给妈妈「送花」
美团在母亲节以中国妈妈都「爱花」为主线，发布了一支「妈妈爱花，我们爱她」的暖心广告片。
以童谣式地叙述妈妈戴花戒指、穿花衣裳、盖花被子、泡菊花茶，只要是有花的地方就会有妈妈。以一种“发现感”的视角，多场景、多人物、多性格地还原每一个人的妈妈，共同围绕「妈妈爱花」的故事，得出「万妈归一」的结论。
点评：美团的这支片子，将“母亲节”和“花”两大元素做了不一样的创意连接，摆脱一味的煽情走心、走形式，给到今年母亲节营销一个新的打开方式。
02
名创优品悄悄藏了一个笑脸
在世界微笑日到来之际，名创优品用一个「夹缝中的微笑」治愈每个人的生活与心情，带来”亿”点小美好和正能量。
名创优品选择在充满压力的广州CBD这个地点，放置了一个被挤压的巨型笑脸装置，引爆了全网关注。「夹缝中的微笑」被几根大柱子和天花板挤到变形，却还在努力保持微笑，像极了每个普通人的生活状态。
点评：通过「夹缝中的微笑」，名创优品再一次让大家看到了它的品牌责任与担当，也成功让大家感受到了“美好生活”的品牌信念。
03
珀莱雅发现那些「仅妈妈可见」
今年母亲节，珀莱雅特别策划一支「仅妈妈可见」短片，向大众传递「家庭责任不是仅妈妈可见，每一份爱都应在场」的理念。
短片将一位普通女性成为妈妈后所看见的、所处理的一系列事情出发，还原妈妈在家庭责任的付出。珀莱雅输出「该育儿的，不是妈妈，是家长；该养家的，不是爸爸，是家人」的观念，鼓励妈妈脱离柴米油盐日常，去看见更广阔的天空和世界。
点评：通过具体的场景还原，展现出妈妈忙于柴米油盐的日常困境。珀莱雅不仅准确的切入大众敏感点、引起观众的共鸣，而且树立了品牌正面积极的形象。
04
特仑苏诠释「更好的名字」
今年，特仑苏用一个特别的视角开启了母亲节营销的全新模式。从「名字」这一细节元素出发，诠释母亲这个大命题。
特仑苏此次将镜头对准了妈妈在不同身份里的形象对比，片中的母亲角色是独当一面的「迦乐妈妈」，也是在自己妈妈面前放松卸下盔甲的「桃桃」，立体化的诠释了「母亲」二字中的含义。
点评：特仑苏始终将「更好」理念作为品牌的精神资产，用微观化、生活化的立意与消费者架起沟通的桥梁，为消费者打造一份“更好”的品牌陪伴。
05
书亦烧仙品牌新升级
最近，书亦烧仙草进行了品牌全新升级，启用新的logo和新的IP兔子形象“仙蒂”，想向大众传递健康轻盈的品牌理念。
书亦烧仙草的“书”字logo已被一只红色的“小兔子”所替代，字体也做了更新。新IP“仙蒂”是从国潮文化中引用玉兔捣药的典故，结合仙草品类特性，将概念引申为‘仙兔制草。”小红兔名字里的“仙”代表仙草，也代表国潮中的仙文化。
点评：以可爱、温暖动物作为新IP形象，是品牌与消费者之间的互动桥梁，能让消费者感受品牌的温度。
06
安慕希：妈妈24「笑」麻将
安慕希携手得物APP推出妈妈24「笑」麻将。24「笑」巧妙采用谐音梗24「孝」，用妈妈与麻将包的互动中产生的不同笑容，讲述不同令妈妈发笑的孝顺故事。
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点评：借势国粹创意理念为亮点，在结合麻将与产品特色巧妙融合，给人一种此物只供妈妈有的既视感。
07
OPPO与五条人邀你「拍电影」
近期，OPPO联动五条人乐队，将生活中的瞬间定格，把五条人日常拍摄的一张张照片剪辑成了一支PPT式的电影。
短片借由仁科和阿茂的讨论，发出“为什么不叫两条人，要叫五条人呢”这一问题。一方面展现生活本身即是一部原生的精彩大片，人生如电影；另一方面，阐释OPPO手机的亮点。
同时，OPPO 还发起了「OPPO 哈苏三格电影小赛」，设置最佳导演、最佳构图、最佳男女主角等奖项，鼓励更多用户拍下生活片段配上台词，制作属于自己的电影。
点评：OPPO用创新的立意与用户互动，传达产品的亮点的同时，也加强与用户之间的情感交流。
08
荣耀喊你一起「发光」
最近，荣耀携手中国短道速滑队的曲春雨、李文龙、任子威，讲述他们眼中团魂的的故事，并且许下他们的四年之约。
短片从他们在训练场的场景入手，各自讲述对短道速滑队团魂的看法：曲春雨眼中是永不言败，不负热爱；任子威眼中是暗中努力，拼到发光；李文龙的眼中是一起为荣耀而战，从而引申出“暗自发光，荣耀登场”的团魂。
点评：荣耀一直在用自己的方式向外界传递产品价值观，这是品牌感召力的体现；另一方面，荣耀在营销方面的“走心”、“动人”是业界出了名的。
09
老板电器「开餐厅」
为了庆祝母亲节，老板电器推出了一部温情微电影——「有一家餐厅」，讲述「一家餐厅」中的温馨故事。
借用月历和时钟表达了时光流转，给我们呈现了一个女孩成长的过程：童年的天真，青春的迷茫，未来的烦恼，同时通过天气的阴晴变化衬托女孩不同阶段的心情变化，而妈妈则是一路上陪伴和鼓励，用美食抚慰女儿。
点评：将创意-内容-产品进行深度结合，层层递进，不仅将我们拉进视频的故事中，引发极强的情感共鸣，同时将品牌和产品潜移默化传递给用户。
10
中国邮政发布全新品牌定位
在第六个中国品牌日之际，中国邮政发布全新品牌定位体系，建立“美好生活连接者”，传递“不负信任，与美好相连”的品牌新理念，提出“连接美好，无处不在”的新品牌口号。
中国邮政发布视频「振兴之路」，展现中国邮政发挥行业「国家队」力量，通过构建普惠金融、农村电商、寄递物流一体化协同服务模式，解决乡村「融资难」「销售难」「物流难」三难问题，突出中国邮政全新品牌定位。
点评：中国邮政的品牌定位升级，向我们展示了积极树立多元化、年轻化、现代化品牌新形象。
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作者：杨阳
转载来源：首席营销官
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