小满节气，奥迪播出一部邀请刘德华出镜的品牌宣传片。一开始，引起广泛好评。不料，当晚该片就被指抄袭。22日，奥迪发表致歉声明，表示在事实澄清之前，该品牌各方渠道将下架该视频。
5月21日，我国传统二十四节气中的“小满”，奥迪携手刘德华，带来了一部《今日小满，人生小满就好》广告片。乍一看，此片意境不俗，充满文艺范、精品感，不露声色渲染出奥迪品牌的高级感、精英感。同时，将“小满”这个节气解释得清晰明白。当刘德华坐进车内的瞬间，升华出“不自满，知不足”的人生态度。据不完全统计，该视频在微信视频号的点赞、转发超过10万，在奥迪官微播放超455万、点赞超1万。
然而，当天剧情急速反转。
一名叫“北大满哥”的博主在短片下留言称，“几乎整篇都是截取自我去年小满的视频文案，里面的诗词是我自己做的原创命名诗，麻烦问下，引用的时候能不能通知一下原作者。”在未获回应的情况下，“小满”当晚，这位“北大满哥”又录制短视频，将两条视频进行对比，称奥迪这次的小满文案系抄袭他去年的旧作。人们通过仔细对比发现，两条视频文案果然内容极度相似，就连文中引用的曾国藩的诗句，也完全一致。其后，“北大满哥”称，他相信德高望重的刘先生一定不会来他的短视频里，一个字一个字地扒他的文案，再去发商业广告。“所以是谁扒的，谁就站出来帮他做一个解释。”他强调。
据“北大满哥”介绍，他自己是农村出生，姐姐考上了清华，自己则是北大。在奥迪的小满宣传片播出后，很多网友在留言区指责他自己盗用抄袭。而通过逐句对比展示后，他发现奥迪本次的节气营销文案与其抖音文案几乎一模一样。而他的原创诗句和文案，早在2018年中秋、2020年5月和2021年已经发布。
人们注意到，在奥迪官微中，相关视频已于21日被删除。然而，奥迪这则广告已经炸开了锅。
有媒体人感叹“这些年看着奥迪一步步沦落…”；有汽车界大V怒其不争：“没想到这个被誉为近年来最赞的汽车广告，会这样翻车，真是相当低级，相当失望。”也有人对这次的出品制作者表示不屑：“连小聪明都说不上，虽说‘天下文章一大抄’，前提是你得‘熟读唐诗三百首’，抄可以，但要抄其神髓。好歹自己先领悟一下，换种说法吧？”
针对此事，奥迪在22日发布了一则致歉声明。奥迪称，该视频是由创意代理公司M&CSaatchi提交并执行，他们已责成对方处理，会给公众一个满意的答复。同时表示，事实澄清之前，奥迪各官方渠道将全面下架该视频。
南都·湾财社记者 梁罗喆
宣传片
TVC广告
微电影
动画短片
