企业宣传片，对于所有企业及公关营销人而言再熟悉不过。企业宣传片看似简单，但作为介绍企业业务、传递企业形象及精神的“窗口”，可谓“浓缩的精华”，要想令人印象深刻甚至“惊叹”没那么容易。
最近，在第25届中国国际广告节上一支企业宣传片竟然还获奖了，这引起了007的注意。更令007感到有点小吃惊的是，这是一家B2B科技公司的作品。
我们先来看看，这支由芯片级智能金融科技公司“品钛”出品的《智由芯生》长什么样？
相对于B2B企业一贯的专业难懂，品钛这支企业宣传片采用了“生长动画”的创意和呈现方式，栩栩如生，令人过目不忘。
不过， 007想说的重点是：2分钟左右的生长动画市价在七位数上下，而且随着制作时间，费用浮动增加。据悉，品钛《智由芯生》生长动画，耗时半年，费用竟然控制在市场价值的1/3。品钛是怎么做到的？
带着这个疑问，007跟品钛相关代表聊了聊，发现B2B企业也可以不那么死板，发挥自己科技优势的同时可以玩的很有趣，而且像“实验室做实验”一样千万次测算的科学性创意和制作，非常值得我们借鉴，对于不少抱怨宣传推广没有存在感的B2B行业小伙伴而言，相信也有一定的启发。
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很少预算如何突破？
不走寻常套路，大胆尝鲜
007在想，在没有看到作品以前，如果让你来负责，你会怎么做呢？
宣传推广每个行业有自己的属性和风格。所以，首先，我们得了解“品钛”是做什么的？“品钛”属于科技金融行业，通过人工智能、大数据等技术为不同金融机构和场景提供智能金融解决方案。一句话就是金融B2B业务。
金融行业的营销推广，一般是两种风格，一种是宏大梦想类，脑补一下画面，助你走向财富人生....一种是时下最流行的情感营销风，如某某信用卡的“番茄炒蛋”戳泪风，如某金融理财产品的搞笑幽默风。
品钛，不走寻常套路，选择了第三种——生动的科技姿势，发挥技术优势，通过生长动画把专业的事情讲的生活化而又充满科技感。
现在问题来了，预算多少呢？据品钛负责该项目的代表回忆，看到生长动画的策划案时表情是喜，看到高额预算时由晴转阴....最后没有因为预算少而换其他方案，却坚持最佳方案，通过发挥自身大数据和算法的优势，不断尝试调整算法控制预算。
具体怎么突破的呢？说实话，007对技术和动画制作一窍不通。品钛相关代表说：动画团队首次尝试和探索，把布料解算和融合变形叠加使用，再加上对驱动关键帧的预设与绑定，让人工、时间成本得到有效节约。前期花了几百小时做统计测试来完成预设，这对之后流程的处理是一个极大的节省；而标准化统一操作省时省力的同时也大大节省了纠错成本。
007觉得，每家企业都想花小钱办大事，但能做到的基本上微乎其微，预算受限，呈现出来的结果肯定差很多，007得知品钛之所以做到了的秘诀在于——在有限的资源内实现效果最大化已成了品钛团队的习惯，惯性使然。因为金融科技智能解决方案，很多很庞大，配合资源却有限，落地前景小，而且费用惊人，品钛就会想办法，拆解成一个个小项目，用无限的热情把有限的资源调动起来，然后在运行中不断调整和推进。
其实做ToB服务的公司都该有一杆“收钱起效”的秤在心中。不能总想着自己挣钱，更应该用心琢磨如何帮客户挣到钱。因为ToB公司的成功一定是依托于合作客户的成功，通过帮他人成功的过程，获得自己需要的回报，这本来就是ToB公司的使命。
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效果如何做到极致？
发挥专长优势，精益求精
做过动画的小伙伴都知道，除策划创意脚本分镜头等，一个动画的制作流程大致分为这7步：①模型②材质③设置④动画⑤灯光⑥渲染⑦合成，每一步都不能少，而且那一步做不好出来就是“残次品”。
《智由芯生》短短1分51秒，看的时候很快，但背后却是品钛团队耗时半年，构建了上万个模型，300多小时千万次调整参数，100多小时调色渲染...可谓精益求精。
☞ 拿最耗时费力的模型中的构造来说，动画团队构建了上万个独立模型，这还不包含修改及额外制作的模型，例如为了建筑物的窗户有生长的纵深效果，将窗户进行独立建模，再配合灯光进行多次调整。
☞ 而模型中的布线也非常精细化，为了呈现具有纸张硬度生长的动态效果，对模型的众多布线做了硬边处理。
☞ 最重要的“动画”环节，工作量非常浩大，包括了镜头动画、人物动画和生长动画等多方面，除生长动画的关键操作外，在镜头动画的处理上，采用了类似电影一镜到底的方式，把很多长镜头组合在一起，这才有了我们在观看动画时十分炫酷而又穿越感十足的视听感受。
为了避免镜头运动混乱和前后不匹配等，动画团队对对摄像机（动画中的虚拟摄像机）做了多重部署，分别设有单轴摄像机、双轴摄像机和多轴摄像机。如：“小微企业信贷解决方案”中的一个画面，我们在视频中无法看见另一个摄像机的存在的（绿色线所描绘的部分），但在虚拟部署时，这个摄像机位则完成了从此处切换下一“解决方案场景”的工作。
在影视界有一句名言“所有影像都是纪录片，纪录的是幕后，只不过观众看不见”。同样《智由芯生》也纪录了品钛团队背后细致入微的海量工作，透过镜头我们可以感受到品钛追求极致的精神，可以感受到看上去有点冷冰冰的高科技公司也有暖人的温度。
相信ToB服务的同行也深有体会，客户解决方案千人千面，需要根据每个客户量身定制，既有全局规划，又要有细节考量，很多细节的处理真正体现一家企业的专业水平和极致精神。
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企业底层逻辑差异？
致力激活最优，匠心精神
我们经常说“品牌如人”，一个海报，一篇推文，一个视频，都能让观者感受到企业的品质与精神。回头来看，通过品钛《智由芯生》企业宣传片，我们能感受到品钛致力于激活技术并优化应用到实操的匠心精神。相信这也是打动评委的原因之一。
虽然此前007对品钛不太了解，但通过宣传片及与品钛团队的交流，在007的脑海中，已经画出这样的品钛品牌画像：在前沿实验室里，品钛团队正在通过通过不断尝试新的数据源、新的模型、新的客群、新的场景，提炼、打磨、重组激活底层技术，验证——筛选——打磨，最终在应用层面验证的、工具、方式成熟了，才将行之有效的解决方案输出给合作方...
相对于其他科技类公司标榜技术改变世界之类的英雄主义，品钛更像专注激活、打磨底层技术的匠人。我们总会遗憾地听到那些曾经被重金悬赏的科技创新，至今还趴在实验室里，很难落地在实际应用当中。而如企业宣传片中品钛表现的芯片级智能金融科技解决方案，却已经在为包括大华银行、民生证券、携程、唯品会等金融机构和大公司提供前沿服务。你看不到，但你正在享受由此带来的便捷支付和美好生活。
不少做ToB的企业及公关营销小伙伴觉得，不像ToC那么好玩，存在感较低。不是所有的ToC企业都受尊崇，但也不是所有的ToB企业总是默默无光，像IBM、ORCALE等以ToB服务为主的企业，依然可以享誉世界。你是否有一颗敢于创新的“匠芯”，决定了你的存在感有多少度...
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