欣赏过南京玄武湖的美景，下一个景点可以是敦煌月牙泉、玉龙雪山，也可以是厦门鼓浪屿，这一切仅仅需要你动一动鼠标。刚刚过去的清明小长假期间，这种新的旅游方式吸引了不少人参与。
被憋在家不能出门的这段日子里，“云旅游”逐渐成为时尚热词。许多博物馆、景区纷纷联合网络平台，推出内容多样的“云体验”。虚拟旅行、VR赏景、网络看展……让大家足不出户就能“云赏花”、“云看景”。那么，直播模式能否成为旅游行业下一个创新增长点？
景区纷纷举办直播活动
收看量高达数千万甚至上亿
在河南洛阳，伴随着牡丹文化节的开幕，“云赏牡丹·花开满屏”大型直播活动也在20多家网站推出，游客可以足不出户欣赏牡丹的芬芳。洛阳王城公园工程师马晓洁介绍，园内每一个镜头下都有数万株牡丹。
马晓洁：“区域选择主要考虑早中开，品种比较集中，大概有五万多株牡丹，有洛阳红、赵粉等比较传统珍贵的牡丹品种。”
3月1日，有1300多年历史的西藏布达拉宫开启史上首次直播，一个小时内吸引超100万人涌入直播间，相当于布达拉宫近一年的游客接待量。
讲解员：“我是布达拉宫管理处的讲解员。现在我们所处的位置就是雪城。宏伟壮观的布达拉宫有上千年的历史……”
布达拉宫一位解说员正在布达拉宫金顶直播。
这场直播让数千万网友一饱眼福的同时，更让大家近距离欣赏到线下旅游都无法抵达的布达拉宫金顶。
布达拉宫管理处处长觉旦：“通过这样轻松的直播方式，让更多人能在足不出户的情况下了解布达拉宫，了解世界文化遗产的情况。”
最近一段时间，不少景区纷纷开始在抖音、快手等互联网平台举办直播活动。“云旅游”、“在家云旅游”等话题，在部分平台的收看量高达数千万甚至上亿。除了个人主播，景区官方、导游甚至旅游平台都开启了“直播模式”。一个叫做“贵州都匀影视云游”的合集，带大家云游《陈情令》《庆余年》等热影视剧的拍摄地，播放量已超过3000万。
讲解：“接下来是八角楼，《陈情令》《斗破苍穹》都在这儿取景。再接转过来是……”
记者又随机点开正在直播的婺源篁岭景区。景区导游用镜头带大家欣赏了婺源万亩花海，走走停停，解说着村落陈设的小典故。
导游：“这个叫马头墙，还有更实质的作用，所以又叫防火墙。婺源整个地貌空地少，建房子紧密，一旦着火可能会殃及全村。所以当时的县令要求每隔五户建立马头墙也就是防火墙……”
直播中有网友赞叹：风景太好看了，解说更是细致。也有人开始在打听，要爬山吗？婺源什么季节去更好？
“云旅游”变为疫情期间重要营销场景
游客参与互动成为旅游体验的提升核心
专家表示，由于旅游业与人员流动直接相关，受疫情冲击比较直接。“直播”、“云看景”发起的初衷，只是为停摆的景区提供一个新思路。而随着参与的机构增多和关注度不断升温，“云旅游”已逐渐变为疫情期间重要的旅游营销场景。通过短视频、慢直播等方式与网友互动，提升旅游品牌曝光度，扩展客源，为疫情稳定后的引流打下基础。北京第二外国语学院旅游科学学院副院长邓宁认为，旅游市场将会分阶段，逐步恢复。
邓宁：“恢复也是由近及远的过程。首先是休闲、放松的形态，再远可能回到周边游。形态来讲，人们会对私密性、家庭化的产品有更多需求。”
不少网友提出，“云游”这种方式虽美，却也美中不足。首先，难以做到“身临其境”。以某大学举办的“云赏樱”为例，有网友评论，航拍、轨道加摇臂，摄像师和设备可以说非常专业，但唯独缺乏普通游客视角，没有了主观能动性，云赏樱更像是看一部宣传片。此外，如何让游客参与互动，也是业内人士关注的在线旅游体验的提升核心。
马蜂窝旅游网目的地营销专家孙云蕾：“比如云看展、云景区，大家从种草、再到制定决策，再到在线购买和出行，这样的比例会越来越线上化。智慧旅行发展到今天，也已经进入到了游客体验式的交互，要发展到如何与游客之间产生实时的交互，这其实是一个非常高级的阶段。”
近年来，文旅行业一直在进行数字化探索。短视频、直播等新内容形式的兴起，已经为“云旅游”的发展做好了技术和市场准备，或许将成为未来旅游业供给侧结构性改革的突破口。文化和旅游部产业发展司司长高政表示，将以“有序开放”、“狠抓线上”为原则，坚持精准有序扎实推动文化和旅游企业复工复产。同时，加快发展数字文旅产业，加强5A级景区智慧旅游建设，创造多样化产品。
高政：“把握产业发展新趋势、新需求，抓住5G、超高清等新技术的发展机遇，大力培育新业态，扩大优质数字文旅产品供给。加快释放新兴消费潜力，发展沉浸式体验型文旅消费，引导和培育网络消费、体验消费、智能消费等消费新热点新模式。”
总台央广记者：何源
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