后台回复“品牌”送你营销宝典《135本品牌营销必读书》
编辑 | 王晖（品牌观察报主笔）
来源 | 品牌观察报（ID：pinpaigcbao）
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玩转抖音，
以创意激发内容创造力
7月31日，中国南方航空“以守护之名”竖屏创意大赛正式开赛，以创意命题方式，邀请MCN机构、抖音头部达人、抖音用户共同参与。大赛由PGC和UGC两大赛道组成，前期通过抖音TOP达人引导，激发UGC用户创作优质、正能量的作品。
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建立品牌情感化沟通，
传递闪光正能量
在这次“以守护之名”主题campaign中，南航一反航空业的传统品牌表现形式，从情感关联性和利益关联性的角度出发，选择以“守护”为切入点，将表达中心向消费者转移，强化“南航打造北京枢纽”与目标客群情感上的关联性，以“润物细无声”的方式影响目标客群，传递南航北京枢纽的价值，从而提升客群对南航的品牌好感度。
我们也观察到，在本次竖屏创意大赛中，南航并没有过多植入品牌元素，而是希望通过更纯粹的主题来唤起受众共鸣。他们通过不间断地创意输出，将“一直，守护”话题点成功打造为传播核心内容，并且逐步推进，从品牌情感聚焦到出行体验，层层转化，将情感价值层面的感受，转化为消费者可理解、具备感染力的品牌利益点。
那么，南航为什么选择在抖音开展这波活动？道理其实很简单——用户在哪里，品牌就在哪里。目前，抖音日活已突破3.2亿，作为国民级流量平台，抖音多元的娱乐社交营销属性，有助于品牌以全新的姿态与用户交流和沟通，最终实现品牌价值的快速渗透。截至目前，#守护美好生活 活动视频已经成功的激发了全民创作热潮，除32家MCN以及创意机构参与创作外，还吸引了5492人参与大赛，共计9295件作品被先后产出，而效果方面，pgc和ugc双赛道达成了51亿次的品牌曝光，13.3亿次的视频播放，1.6亿万点赞，595万条评论，312万次分享，源自大众最真实的表达也为品牌带来了更广泛的认同。
回顾南航2019年度的营销布局，面向C端以《六小时》微电影以及短视频大赛作为传播内容，结合国庆70周年、大兴机场首飞的等历史性时刻制造热门话题，同时通过新媒体和传统媒体渠做进一步传播扩散，逐步建立南航北京枢纽知名度基础，亦是为南航10月正式转场进驻大兴国际机场的整合营销传播作准备。期待接下来南航的品牌表现，也由衷希望能在航空领域能看到更多元、更有趣的营销试水动作。
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