商业宣传片销的是品牌或产品，卖的是概念。了解顾客，就是找出企业价值观，然后通过文字、旁白、画面、音乐的调动将企业的文化传输给顾客，并植入新的价值观。因此商业的企图心和目的性不能太强。
因为人们总是喜欢去自己喜欢或熟悉的品牌那里买东西，当你允许让自身的人格特质散发出来，人们就能对你产生亲密感。他们开始相信你，喜欢你，默契感建立了，销售力也就有了。
我们在方案的策划与制作过程中，也是如出一辙的观念。挖掘客户的需求，抓住传播的要点，把客户想要对顾客说的话，精准生动地提炼出来。
中国的语言博大精深，同一篇文案不同的人会写出不同的风格。有时明明是同一篇文案，却好像在宣传不同的企业，不同的产品。
现实中，创意文案往往喜欢在字句上咬文嚼字，纠缠不清，忽略了影视语言的表达方式，最后导致周期过长，出来的成片却差强人意。
好的宣传片文案往往需要遵循三大原则：简洁性、原创性、唯一性。我们需要替企业向消费者传达什么，替客户向受众传达什么，在文案上的体现要言简意赅，长篇累牍的论述只会让客户和观众昏昏欲睡。调动创意灵感打造出客户产品的独特性，是原创性与唯一性所要深刻研究的课题。
在创作中，文案需要不断洞察，然后对主题有一个新颖的阐释，以耳目一新的表述方式灌输给给受众，对方才会接受。
构思宣传片，除了熟悉特定的公司及产品外，也要下功夫去研究该行业的现状和未来，这样才能入木三分的对目标产品有更加立体的定位与判断，而不是局限于几页公司介绍与产品说明。随后再以创作者的身份将晦涩抽象的企业介绍变成有血有肉的创意画面。
微凡传媒将在广告宣传领域保持敬畏之心，以专业的能力、真诚的态度为政府和企业打造出更多优质的形象推广片。
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