4月份爆火的品牌营销策划案例亮点解析

提供最实战策划知识，关注即可学习

本期上榜品牌：

1· 京东图书让余华和余秀华去读者那讨书。

2· 海信邀请毛不易再唱《平凡的一天》。

3· 蕉内和王一博玩梗推「凉皮」。

4· 三星广告片把沙发送上了天。

5· 宜家用凉被和抱枕做冰淇淋。

6· 网易云九周年发布云村地铁线。

7· 快手发起线下环保展《没有一头鲸想这样告别》。

01 · 

京东图书

关键词：反向营销

● 点评 ：

反向营销意料之外，不负热爱情理之中。

一是营销策略上的反向营销，即采取不同于常规企业的营销策略，达到「反弹琵琶」的效果；

二是市场链条上的反向营销，即将对产品销售客户的开发，转向对供应商的开发。

02 · 

海信（Hisense）

关键词：广告歌曲

● 点评 ：

把广告做成产品。

03 · 

蕉内（Bananain）

关键词：玩梗

●点评 ：

玩梗「凉皮」，充满新意。

04 · 

三星（ SAMSUNG）

关键词：脑洞

● 点评 ：

脑洞重要，情感表达更重要。

05 · 

宜家（IKEA)

关键词：元素拼接

● 点评 ：

玩创意拼接，挠用户心智。

06 · 

网易云音乐

关键词：云村地铁线

● 点评 ：

打造产品顶级，维护关系一流。

07 · 

快手短视频

关键词：环保

● 点评 ：

创意表达是最好的环保教育。

◆升职加薪拿offer，疫情期间“开挂”了的策划人都在做什么|新课推荐

◆进阶策划大神的必备的【超级知识宝典】

◆干货分享|品牌全案策划思路