今天是日更写作的第 140/150天1.听书笔记1）广告的本质，是用内容去打动人，改变别人的看法和认知，以促成行为的改变。
文案的职责并不是产出神文案，而是产出能真正打动人心、影响消费者，实现传播目标的创意内容或传播方案。
作品的核心，在于创作者的自我表达。但是广告需要影响人、打动人、造成认知上的改变。
2）广告创意的真正开始，远远早于写文案、想金句，比起说法来，其实更重要的是看法。
一个好的广告创意，需要三层思考：策略idea、创意idea和执行idea。
只有从上到下，将策略idea、创意idea先想通，再用合适的表达去配合，这才能产生好的广告创意。
3）技巧是有局限的，永远不要指望靠着人人都能10分钟学会的招式去闯天下。
2.听书感想其实文章和广告也是一样的。
广告为了影响消费者去改变行动，而文章也是在传达一种想法，去影响读者的的思维认知，然后帮助读者更好的行动。
所以说，在写文章的时候，要学习广告文案思维，保持一种读者的视角：
要么有价值，要么有情感，要么有趣味。
最近也在反思，自己的文章在这三个方面有没有做到…
思考的结果就是：
价值不够突出，情感有待丰富，趣味性差的远...
哎，思考完之后有点儿小郁闷。
屏幕前的你是怎么看的呀？希望给我一些反馈，这样我能够写出更好的文章，为你服务。
另外，这本书中提了很多内容，并不像特别惊艳的技巧，而是谈了一些文案写作的底层逻辑，提倡一个写作者要形成基本素养。
其实这是道和术的问题。
技巧属于术的层面，技巧有短暂的惊艳，人人都会学，人人能明白，可是他能不能做到，能不能做好，最终考验的还是一个人基本功的素养。
考验的是道这个层面上的东西：是什么样的目的？抱持着什么样的愿景？
在做一件事情的过程中，不管是文案写作还是创意策划，为什么做比怎么做更重要。
与其忙于去学各种写作技巧、营销技巧，不如扎扎实实地把几个技巧练习好，形成自己足够深厚的基本功，锻炼出擅长的招式，甚至是绝活儿，毕竟一招鲜吃遍天。
高招儿不是10分钟就能掌握的，它需要持续不断练习改进，背后是日积月累的反复磨练。
基本素养是最底层的能力，最值得花时间学习。
所以，耐住性子吧，练好基本功。和你共勉。
文案的职责并不是产出神文案，而是产出能真正打动人心、影响消费者，实现传播目标的创意内容或传播方案。
作品的核心，在于创作者的自我表达。但是广告需要影响人、打动人、造成认知上的改变。
2）广告创意的真正开始，远远早于写文案、想金句，比起说法来，其实更重要的是看法。
一个好的广告创意，需要三层思考：策略idea、创意idea和执行idea。
只有从上到下，将策略idea、创意idea先想通，再用合适的表达去配合，这才能产生好的广告创意。
3）技巧是有局限的，永远不要指望靠着人人都能10分钟学会的招式去闯天下。
2.听书感想其实文章和广告也是一样的。
广告为了影响消费者去改变行动，而文章也是在传达一种想法，去影响读者的的思维认知，然后帮助读者更好的行动。
所以说，在写文章的时候，要学习广告文案思维，保持一种读者的视角：
要么有价值，要么有情感，要么有趣味。
最近也在反思，自己的文章在这三个方面有没有做到…
思考的结果就是：
价值不够突出，情感有待丰富，趣味性差的远...
哎，思考完之后有点儿小郁闷。
屏幕前的你是怎么看的呀？希望给我一些反馈，这样我能够写出更好的文章，为你服务。
另外，这本书中提了很多内容，并不像特别惊艳的技巧，而是谈了一些文案写作的底层逻辑，提倡一个写作者要形成基本素养。
其实这是道和术的问题。
技巧属于术的层面，技巧有短暂的惊艳，人人都会学，人人能明白，可是他能不能做到，能不能做好，最终考验的还是一个人基本功的素养。
考验的是道这个层面上的东西：是什么样的目的？抱持着什么样的愿景？
在做一件事情的过程中，不管是文案写作还是创意策划，为什么做比怎么做更重要。
与其忙于去学各种写作技巧、营销技巧，不如扎扎实实地把几个技巧练习好，形成自己足够深厚的基本功，锻炼出擅长的招式，甚至是绝活儿，毕竟一招鲜吃遍天。
高招儿不是10分钟就能掌握的，它需要持续不断练习改进，背后是日积月累的反复磨练。
基本素养是最底层的能力，最值得花时间学习。
所以，耐住性子吧，练好基本功。和你共勉。
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