方贯创丨微纪录片形式在城市形象宣传片中的应用探讨

随着各种各样先进媒介技术的涌现，在新媒体时代微纪录片形式得到了传媒行业的广泛应用。同时，时代的进步与发展使得城市形象得到了广大公众的关注，通过微纪录片对城市进行宣传的实践与探索也在深入开展。基于此，本文从微纪录片和城市形象宣传片的概念出发，分析微纪录片在城市形象宣传片中的重要功能与作用、优势，及其应用存在的相关问题，并提出应用策略，以提高微纪录片的应用效果，助力传播城市形象。

关键词：微纪录片；城市形象宣传片；应用策略

（一）充分体现城市景观与民俗风貌

以美食、美景为主题的纪录片及其微纪录片能够充分体现城市的自然人文景观与民俗风貌，而以航拍形式为主的纪录片及其微纪录片更能够充分展现城市的自然风光。例如，由中央广播电视总台推出的纪录片《航拍中国》从高空航拍我国多个城市的风景名胜，不仅帮助观众了解当地的自然风貌，也帮助其了解当地的道路建设成果［3］。美食纪录片则充分体现当地的民俗习惯，通常食物与传统习俗关系密切，不同地区的美食承载着当地的风俗习惯与地理特征。自从纪录片《舌尖上的中国》得到观众的广泛青睐后，美食纪录片及其微纪录片越来越多，题材也愈发丰富。美食微纪录片的一道菜肴就蕴含了浓厚的地域文化习俗，是城市地域文化符号的一种体现，能够见证城市文化的发展与变迁。例如，“正宗”是中国饮食文化的一个主要概念，注重传承与发展，“正宗”菜肴是历史的延续，那么“不正宗”菜肴便是文化的碰撞与变化。虽然美食微纪录片仅体现菜肴材料的变化，但是其背后却蕴含文化、时代的变迁。同时，笔者通过分析一些航拍类、美食类微纪录片发现，城市精神并非单一、抽象的概念，微纪录片制作者依托自身经历，通过微纪录片的内容呈现城市精神，构成专属于城市的精神风貌。

（二）提炼与表达城市文化内涵

纪录片及微纪录片对城市形象的体现并不局限于单一的高楼大厦，其还能够充分体现城市的独特纹理与个性的文化和精神［4］。例如，纪录片《城市 24小时》将一天作为时间轴，通过拍摄城市中各行各业人物的故事精准地表达城市的个性。其对深圳的刻画集中于呈现深圳普通打工者的生活选择，多数打工者为了节省时间，多选择乘坐地铁上下班，人们选择的午餐午休时间也非常短……通过诸多场景事件彰显深圳这座城市拼搏向上的精神。

（三）充分展现城市的治理能力

纪录片及微纪录片还可以展现城市的治理能力。该类内容多体现于警务微纪录片，其全程记录民警的办案流程，加强广大公众对警察办案能力的认知，通过一些接地气的小事情勾勒基层派出所民警的日常工作图景，关注基层民警工作，拉近了民警与广大公众的距离。越来越多的微纪录片通过一些真实、鲜活的案例，有效展现城市的治理能力。

（四）深度构建城市形象认知

基于突发公共事件具有不可预测的特点，微纪录片与新闻报道相比，前者因拍摄、制作需要一定的时间，具有一定的滞后性，后者具有较强的时效性，但是其深度、广度等存在不足，前者能够弥补后者的不足。而突发公共事件微纪录片对突发事件的呈现，能够深度构建城市形象认知。城市形象主要包括实体形象与虚拟形象，实体形象多指一座城市的景观风貌，虚拟形象则体现在内部、外部公众对城市的整体印象。通过突发事件微纪录片展现城市形象，其中街道、景点、市政设施均为城市实体形象的体现，而城市虚拟形象则需要通过城市的普通市民、医务人员、志愿者等体现［5］。同时，实体与虚拟两者的结合充分体现城市形象，能够深度构建城市形象认知。

（一）内容贴近广大群众，具有较好的宣传效果

综上所述，微纪录片符合时代发展要求，是有效推广城市形象宣传的传播方式，与传统媒体传播方式相比，其具有更好的传播效果。因此，相关工作人员需要结合实际情况，充分认识到微纪录片的重要功能与作用及其优势，不断提高微纪录片形式的城市形象宣传片的制作质量，注重其内容选材的多元化，积极利用新媒体平台进行传播，从而有效塑造城市形象。

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［4］郝江浩，郝一帆 . 媒体泛化视域下纪录片传播力探析［J］. 新媒体研究，2021（03）：98-100.

［5］刘静怡，李珍晖 . 纪录片与城市形象塑造与传播：功能探析和效果提升［J］. 重庆广播电视大学学报，2021（03）：68-73.

［6］李娇娇 . 论我国纪录片的国际传播现状及传播困境［J］. 散文百家，2021（03）：61-62.

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原文刊登于《传播与版权》杂志2022年4期。

作者单位：方贯创，郑州广播电视台。

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