拍摄时间：5月22日
拍摄地点：各露营场地、迪卡侬西城店
拍摄内容：济南“露营产业链”火爆起势
“‘五一’假期没能迎来的热闹人潮，周末都来了。”上周日，一位露营产业从业人员向济南日报记者感叹。
“有草坪的地方就有帐篷”，是最近“朋友圈摄影大赛”真实的写照——一家三口、情侣或是闺蜜，一顶帐篷、一捧鲜花再加几块蛋糕，随手一拍都是大片;近郊景点、游乐基地，添了帐篷、加了活动;在社交平台搜索“济南露营”，会被数不清的露营场所、山脚河畔“种草”……
疫情的阴云正逐渐散去，市民重新迈出了“撒欢儿”的脚步。天幕之下席地而坐、眺望远方，满目葱茏，构成了“后疫情时代”触手可及的诗和远方。而在济南的“露营产业链”上，从消费者到场地经营者、用品供应方，均在积极应对，迎接端午小长假即将到来的经济增长点。
营地转型
生态旅游一“帐”难求
“因为疫情出不了远门，就和朋友一起来露营了，放放风筝、欣赏一下美景，既安全又省事儿!”
5月22日，市民赵云华和两位好朋友一大早便自驾从市区出发，来到位于卧虎山水库附近的童梦奇缘主题乐园。这个于2021年5月开园的乐园原本主打儿童、亲子项目，借“露营热”东风，也上线了一批帐篷。赵云华租下的帐篷外观是清爽的白色，内部十分宽敞，安放了两张床，足够三五好友、一家三口休息。乐园宣传策划部部长冯庆民说，帐篷一上线就大受欢迎，预约火爆，可以说一“帐”难求。今年清明节到“五一”假期，虽受疫情影响，暂未开放露营场地，仍有大量市民来电咨询。
“为了满足市民的需求，我们又增设了几顶帐篷，还在湖边修建了更高端的轻奢帐篷、石头小屋，满足不同群体的露营需求。”冯庆民说。
诗酒田园山楂体验园的露营园区，同样是“转型之作”，同样在今年旺季来临前增设了帐篷数量。负责人贾杰说，原本体验园是为当地村内山楂产业发展而设置的，露营风在一些城市兴起后，自己也萌生了借露营项目打造生态旅游的想法。“看，我们还会在现场组织孩子、家长一起做游戏，让露营内容更加丰富。”贾杰翻看着手机里的照片说，这些模式增加了“回购率”，“有的小朋友一年来好几次!”
销售暴涨
家庭类购买群体增量显著
大数据也证明了露营的火爆。
同程旅行数据显示，全国“露营”的搜索量环比上涨98%。小红书数据显示，露营搜索量比去年同期大幅增长427%。梳理公开信息，跑马岭、大石崮等传统景区增设露营场地，也有外来专业露营品牌“抢”市场。
张旭是一名户外运动爱好者，在他看来，“精致露营”相对于“圈内人”认知的露营来说，专业性相对较低，但更适合新手入门或一家人共同参与。“我们所说的露营更像是‘野营’，不光是帐篷，锅碗瓢盆、炉灶、食材都是自带，这些用具也是特殊材料打造，更适合户外使用。”张旭说，露营大火让他感到十分开心，“越来越多人会慢慢爱上露营，走向专业!”
的确，购买露营装备的玩家多了起来。
迪卡侬西城店店长丁文超介绍，以西城店为例，露营相关产品销量是去年的三倍，以家庭为单位的购买群体数量提升最为明显。“今年全套露营装备的销量暴增，顾客都是整车购买露营的装备，包含帐篷、睡垫、露营家具等，而且顾客对于露营产品的专业度和全面性需求都提高不少。”丁文超举例说，像露营车就解决了从停车场到露营地之间拿取东西的困难，销售十分火爆，“我们今年进博会首发的车顶帐篷，售价7999元，到店后也非常受顾客欢迎!”
丁文超表示，自己对济南市场露营经济、户外用品方面的发展非常有信心。
赛道细分
潜心开发“露营+”
某数据平台发布的“露营经济”相关报告显示，截至2021年10月15日，我国共有超3万家露营地企业，其中2020年和2021年分别新增超8000家和超15000家。其中山东露营地企业最多，为3575家。
露营已经从小众逐渐走向大众，成为不少年轻人追求的生活方式。但拥挤的市场难免让露营开始有了同质化趋势，“求新”才是发展的长久之计。家庭单位作为露营群体中的“半壁江山”，引得商家开始“内卷”——因地制宜，潜心开发“露营+”。
诗酒田园山楂体验园园区结合当地田园综合体的特点，打造出“露营+研学”“露营+DIY”的融合模式。“我们找了国内顶尖团队打磨研学课程。现在我们的研学包括山楂产业和农业推演的课程，依据年龄划分了三个等级。”贾杰告诉记者，“游客们在园区内还可以体验DIY的快乐，如陶艺、手工饼干、山楂制品制作，丰富游园体验。”
冯庆民说，童梦奇缘主题乐园开设了三大主题研学项目，“包括安全教育、红色教育和自然教育，专门针对各个年龄段的孩子研发了体验课程，让孩子在游玩的同时有所学、有所悟。”
搜索社交平台不难发现，针对不同群体，各个露营基地纷纷推出花式新招——篝火晚会、烤全羊、联谊会、复古音乐会、汽车电影……
趋于“日常”
还需走上规范之路
经营者们看来，露营大热不仅源于疫情防控。
“随着人们生活水平的提高，旅行已经成为生活的一部分，而不是一件兴师动众的大事，‘微旅行’这种模式会逐渐成为一种生活方式。尤其是有孩子的家庭，看看星星、与大自然亲近，会成为一份特别的童年回忆。”冯庆民说。贾杰认为，曾经，旅游对大家来说更多的是走马观花逛景点，但现在人们追求的是一种感受，“虽然没出远门，但感觉像在度假，这种沉浸式的感受，是选择露营的市民最看重的。”
露营的火爆同样让问题显露出来，各地都有露营后垃圾遍地甚至草皮遭到严重破坏的新闻曝出，北京某场地帐篷内还钻进了一条蛇，引起大众对于安全、环保问题的考虑。
“在户外烧烤一定要注意周边环境和天气，不然会有引起火灾的风险;一定要及时清理垃圾，不然再好的场地也长久不了;不要开越野车到河里，这种行为引发的事故可真不少……”张旭一方面为户外运动受到欢迎而高兴，另一方面也希望户外露营常识和规则能被普及。各媒体也有大量观点发声，建议官方“出手”，引导露营经济规范发展。从“野生”中成长起来的露营经济，能否驶上长久、安全的赛道?
值班主任：李欢
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