基于区块链技术的电影衍生数字藏品创新探究

郭峻

中国电影股份有限公司

一、NFT和链上数字藏品的发展现状

近年来，一款在区块链上运行的“以太猫” 游戏在全球范围内引起关注和热议，将非同质化代币（Non-Fungible Tokens，简称“NFT”）带到人们面前，紧接着NBA球星、国内外知名艺人等又高调宣布进军NFT领域。目前，尚无行业公认的 NFT 定义，但从广义上来讲，NFT是一种基于区块链的具有不可分割、不可替代、不可互换、独一无二、可验证、可流通、可交易等特性的数字资产所有权。区块链上的数字藏品正是由NFT演变而来，它也继承了NFT的众多特性，突出收藏性质，但暂不具备流通和交易性质，具体体现在如下方面。

首先，NFT和链上数字藏品皆属于非同质化资产。在现实世界中的资产通常可以划分为两类：同质化资产和非同质化资产。我们日常生活中交易的货币为典型的同质化资产，其一般等价物的特征使其变得可以分割，具备流通性和可替代性。并且，由于法律规定的同质性，货币本身具备的物理性质并不重要，例如：破损的货币和完整的货币，皆具有相同的价值。然而，NFT却拥有强烈的自身特性，每一件都是独一无二的，比如收藏品、艺术品、游戏装备、个人微信号、微博账号等，这类资产的价值并非亘古不变的，加之其非同质性，往往受到市场交易、稀缺性等多方面主观因素的影响。

其次，NFT和链上数字藏品基于区块链技术，具有区块链的无形、数字化、所有权公开透明、可追溯和难以篡改等特性。与其他中心化的数字资产如游戏装备、游戏代币相比，NFT和链上数字藏品不依赖中心记账，所有权的归属不会因为记录存储中心失效或关停而消失，其转移、交易的每一笔记录都在链上可查。

因此，NFT因其可交易性出现了炒作空间，而非同质化的特征又和现实世界中的艺术品、收藏品等完美契合。国内各大互联网企业和博物馆等看准势头乘风破浪，纷纷基于区块链技术布局数字藏品。例如，腾讯、阿里分别推出了鲸探、幻核平台，供用户收藏数字藏品；故宫、国家博物馆、西安博物馆、长沙博物馆、敦煌博物馆、中国航天等都作为项目发起者在平台上推出了各自领域的数字藏品。

链上数字藏品作为新型的文化创意消费、收藏品，在国内已有相当的机构和用户在参与、购买。电影行业作为内容生产行业的“金字塔尖”，有大量版权、IP的积累，先天具备发展数字资产的优势，如华策影视正在推进基于区块链技术的影视版权大数据平台。

二、中国电影衍生品产业现状及面临的问题

电影衍生品的开发是电影产业增值的重要组成部分，也是判断电影市场是否成熟的重要标志之一。我国的电影衍生品行业与全球相比，呈现出整体落后，不乏爆款的特征。国际授权业协会（LIMA）2018年发布的报告中显示，全球授权商品零售额已经达到2716亿美元，我国却仅占全球的3%。2016~2021年，全球衍生品市场收入均超过票房收入，以美日等国成熟的电影产业链为发展经验，在美国75% 的影视收入来自衍生产品，日本的动漫衍生品更是超过了影视收入的90%。而我国电影行业的主要收入还是依靠票房收入，非票收入中也主要依靠影院卖品，衍生产品占据影视收入的比例在15%左右。我国电影衍生品行业还存在着盗版、创意缺失、可变现的电影IP 基础薄弱等问题。

首先是盗版问题。电影在制片完成后的多个环节都存在一定的盗版侵权问题，如盗版电影放映、未授权剪辑影视剧等，衍生品环节也存在这种现象。随着制造业的发达，盗版衍生产品能够以假乱真。有的打着原创版权的旗号，实为生产仿制品，对市场产生了不利影响，甚至产生了劣币驱逐良币的现象，这让本来就不发达的电影衍生品行业雪上加霜。

其次是创意缺失。无论是哪一种电影衍生品的具体开发，对于消费主体来说，产品是否具有创意是吸引其消费的主要因素，而中国电影衍生品的创意往往是不足的。目前国内的衍生品市场多以国外电影衍生品牌为主，如上海迪士尼乐园、环球影城、中影影家等专卖店充斥着“神奇宝贝”“小黄人”“达菲和他的朋友们”等国外品牌的衍生品，少有国产衍生产品。各种展会、商家多以国际化为噱头、以盈利为目的，没有长期培育国货的战略思想。国内的衍生品 IP 多以资源置换、销售分成为主，少有版权的交易，开发预留的周期较短、没有时间做好设计与营销，只是简单地将电影元素印刷在商品上，创意匮乏、质量欠佳、售卖时间短等，而衍生品的热度又会随着电影的热度逐渐消减。

最后是可变现的电影IP基础薄弱。对于电影内容而言，科幻类、动漫类较容易变现成为衍生品，然而国内此类电影较少。不过近年来，我国电影衍生品也不乏爆款，在近几年提出和发展的IP中，科幻类IP，例如流浪地球，动漫类IP，例如熊出没、哪吒、大圣归来等，如雨后春笋般显露和成长。随着中国电影的发展，电影衍生品也一定会不断地涌现更多佳作。

综上而言，中国电影衍生品市场整体落后，不乏爆款现状也映射出我国电影衍生品市场有巨大潜力待挖掘。

三、区块链技术背景下的电影衍生品创新——链上电影衍生数字藏品

链上电影衍生数字藏品（以下简称“数字衍生品”）是利用区块链技术、结合电影IP形成的创意数字资产。在电影的不同环节，如电影制作过程的数字手绘、概念设计、人物建模，或是制片完成后用于电影发行的设计等等，都可以相应地设计和产出一系列数字资产，并利用区块链技术实现数字化和面向社会发售，成为独一无二的新型数字衍生品，让公众能够根据自己的兴趣爱好在线上进行购买收藏。

数字衍生品的优势在于，可以有效地解决盗版问题；利用用户生产内容（UGC），弥补创意缺失，起到IP放大效应；与实体衍生品相互促进，实现共同发展。

首先，发行数字衍生品，可以有效地解决盗版问题。因为区块链技术特点，数字衍生品将具备不可分割、不可替代、不可互换、独一无二、可验证等特性，这从源头上杜绝了侵权的可能性。每一个链上数字衍生品的归属和交易记录都清晰可查，区块链地址唯一，无篡改、盗用、仿造的可能。

其次，依托目前数字藏品发行机制中的运营规则（授权部分忠实用户提前购买）建立内容平台，打造内容生态。在平台内依托UGC，引导用户深度参与，通过用户平台行为，为设计数字衍生品提供思路和创意，将共同创作与市场调查结合，真正做到集思广益。在运营机制激励下，用户将会熟知该IP，这在给衍生品积累一定热度的同时，还起到了IP 放大的效果。

最后，发展数字衍生品绝不是脱离实体衍生品，而是实现数字和实体相互促进，推动整个衍生品产业的长远发展。实体衍生品的存在是数字衍生品的价值基础；而发展数字衍生品，通过线上和区块链上的优势，为实体衍生品的IP提供了解决盗版的方法与创意思路，二者相辅相成。数字资产和实体衍生品的成功案例屡见不鲜，如哔哩哔哩购买了一个火爆网络的表情包Cheems（一只忧郁的小狗）的版权后，在线上以超过原预计筹集额58倍资金众筹成功，为其开发实体衍生品盲盒。

四、发展链上电影衍生数字藏品的难点

五、解决路径与未来展望

随着技术进步和社会发展，区块链技术在各个领域实际应用已是大势所趋。区块链原生数字资产与网络游戏道具等债权性质的传统网络虚拟财产和数据存在根本性区别，区块链系统赋予的诸多新特征使其具有排他支配的可能性，符合物权特征。因此，现阶段区块链原生数字资产应被视为物权客体，按照物权规则予以保护。若其物权明晰，只要授权合同设计得当，电影著作权的授权传导也将更加顺利。与国外野蛮生长不同，我国可从法律和市场规范上提前布局，要求数字衍生品须与实体衍生品共同发展，防止投机主义者脱离实体无序交易，从而对市场进行调控和规范，实现电影衍生品在数字领域和实体领域的强力结合、有机发展。

-本文刊于《现代视听》2022年03期-

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